Рис. 5.21. Рекламный плакат картофельных чипсов с луком. Ну как же аппетитно они выглядят!

Рис. 5.22. Свежая ли у нас рыба? Скажем так, еще утром у нее были другие планы

Рис. 5.23. Внедорожник, который любит свободу с рождения

Рис. 5.24. Лучше гор могут быть только горы, на которых еще не бывал

Рис. 5.25. Вниманию водителей джипов! Неровная дорога!

Отдельно выделим метафоры и ассоциации, которые связаны с человеком и его поведением. Разумеется, эти метафоры должны быть положительными, или, как говорил поэт, восходящими [10] .

«Помню, Иосиф Бродский высказался следующим образом:

— Ирония есть нисходящая метафора.

Я удивился:

— Что это значит — нисходящая метафора?

— Объясняю, — сказал Иосиф, — вот послушайте. “Ее глаза как бирюза” — это восходящая метафора. А “ее глаза как тормоза” — это нисходящая метафора».

Если же говорить о визуальных сравнениях, то здесь и пояснять ничего не нужно. Картинка должна быть ясна с одного взгляда (рис. 5.26–5.29).

Рис. 5.26. Реклама бюстгальтера, который удобно и естественно охватывает дамские прелести. С какими мыслями вы теперь будете смотреть на апельсины?

Рис. 5.27. Очень вкусный стиральный порошок. М-м-м…

Рис. 5.28. Такой очаровательной бутылочке пива разбойного нападения уже не избежать

Рис. 5.29. Производитель светотехники — генеральный спонсор показа мод

Представьте, что на белоснежной накрахмаленной скатерти стоит изящная тарелка, полная свежеприготовленных устриц. Морское лакомство украшено дольками лимона и несколькими веточками петрушки.

Рядом с блюдом рука официанта в идеально белой перчатке грациозно ставит бутылку белого вина.

Все моллюски, как по команде, начинают схлопывать и снова раскрывать свои створки. Схлопывать и раскрывать. Мы слышим дружные аплодисменты поданному угощению. Крупный план этикетки с названием рекламируемого продукта. Ролик совсем короткий, не более 15 секунд, но запоминается на всю жизнь. Слишком яркая, неожиданная метафора!

Восхищение можно выразить и по-другому. Совершенно беззвучно, но не менее мощно. Как говорил герой одного сериала, когда студенты никак не отреагировали на его приход в аудиторию: «Я ожидал гром рукоплесканий, но полагаю, что восторженное молчание тоже подходит к случаю».

Итак, руки хозяйки достают из духовки запеченного поросенка с яблоками. Блюдо ставят на стол так, что голова животного оказывается напротив кухонной плиты в стиле хай-тек. На жидкокристаллическом дисплее мигают зеленые циферки. Стальная панель фасада играет на солнце.

Рот порося приоткрывается. Из него выпадает антоновка. На экране появляется слоган: «Наша бытовая техника невероятно красива». Все действие занимает те же 15 секунд.

Прекрасные «антропологические» сравнения, развернутые в миниатюрные видеоклипы. Кстати, примечательно, что в Средние века любой заморский фрукт, который попадал в Европу, всегда сравнивали именно с яблоком. Так, помидор называли «золотым яблоком», апельсин — «яблоком из Китая», картофель — «земляным, или чертовым яблоком», а ананас — «хвойным».

Следующий пример из практики уже полнометражного кино. Он встретился мне в лекциях физика, писателя-фантаста Павла Амнуэля: «РТВ — это очень просто!»

В советском художественно-публицистическом фильме «Риск» показана история Карибского кризиса. Зритель впервые увидел документальные кадры: советские корабли, идущие к Кубе.

В их трюмах — ракеты с ядерными боеголовками. Диктор рассказывает об атомном противостоянии СССР и США, а музыка за кадром… Интересно, какую закадровую музыку подобрали бы вы?

Она не должна быть нейтральной. Но ее нельзя сделать и назойливо прямолинейной или откровенно нравоучительной. Неприемлемо использовать, скажем, мелодию песни «Хотят ли русские войны». Это сразу превратило бы фильм из произведения искусства в иллюстративный материал к занятиям по гражданской обороне.

Авторы картины воспользовались метафорой и разрешили противоречие. Вражда двух супердержав. Аналогия — вражда двух семейств: Капулетти и Монтекки. За кадром в фильме «Риск» звучит музыка из балета Сергея Прокофьева «Ромео и Джульетта».