— Предположим, человек не жалеет себя и своих сил, знает, чем хочет заниматься, но не знает, как добиться успеха в этом деле. Что тогда? Ведь ваша знакомая — девочка без стартового капитала — тоже не сразу поняла, как достичь своей цели.

— Необходимо стремиться стать брендом в собственной компании, городе, сообществах друзей и коллег. А это — огромное вложение труда в накопление определенных качеств.

Бренд — это название фирмы или имя, за которым скрывается огромная совокупность узнаваемых качеств. Gucci, Armani, Lagerfeld, Prada, Ferrаgamo — все это слова, состоящие из простых букв, но какой вес они имеют в мире моды! Перед глазами сразу появляются и витрины бутиков и сногсшибательные модели, успешные модельеры на показах, подиумы, софиты, камеры, вспышки фотоаппаратов, глянцевые обложки, телешоу… Все, что стоит за брендом, не только впечатляет масштабами, но и будит фантазию, разжигая любопытство. Мы говорим McDonald’s, Starbuck’s, Apple — и моментально фантазия рисует и новые технологии, и лидеров компаний, и их бизнес. Все знают об этих брендах, как и о брендах политиков, как бы мы к ним ни относились, со знаком «+» или «–». Янукович, Ющенко, Тимошенко, Яценюк, Литвин — это наши политические бренды. И называя их фамилии, мы четко знаем, какой линии они будут придерживаться.

Бренд всегда несет в себе огромный заряд информационной энергии. Поэтому стать брендом означает получить больше возможностей. И хороший пример тому — такие одиозные бренды, как Моника Левински, Бен Ладен, Гитлер, Сталин…

Бренд всегда дорого стоит. Бренд не может износиться. Чем больше его эксплуатируют, тем больше он накапливает дополнительных знаний, опыта, тем большим количеством легенд и мифов он обрастает.

А главное, чтобы бренд был нужен и за него не только платили, но и готовы были дать кредит, он должен нести в себе положительный заряд, то есть быть кому-то полезным. В идеале он должен быть незаменимым. На фирме всегда есть люди незаменимые по своим профессиональным или эмоциональным качествам, о которых ходят слухи. Они — местные бренды.

— Какие же качества нужно накапливать человеку, чтобы стать брендом?

— Они могут быть самыми разнообразными. В зависимости от того, в какой сфере человек хочет стать брендом.

Один довольно знаменитый и известный в США человек всю жизнь искал формулу успеха. К концу жизни он признался, что не нашел ее, потому что ее попросту не существует. «Я не могу предложить вам формулу успеха, но готов предложить формулу неудачи: попробуйте всем понравится». Эти слова принадлежат президенту «Дженерал электрик» Джерарду Своупу, который разработал американскую антикризисную программу в годы Великой депрессии. Это же относится и к брендам. Товарный, политический, идеологический бренд не должен нравиться всем. Бренд должен нравиться только своей целевой аудитории. Поэтому, накапливая качества бренда, необходимо сосредоточиться на чем-то одном, как McDonald’s сосредоточился на бигмаке, а Apple — на компьютерах.

Не нужно накапливать все качества мира, когда человек делает из себя бренд. Нужна специализация. Высшее образование, тренинги, изучение языков, лазание по Интернету, походы на выставки — все должно быть связано с той целью, которую человек хочет достичь, со специализацией его направления. Только тогда накопленные знания дают новое качество и настоящее понимание своего дела. Это как на вокзале. Если человек пришел и не знает, куда будет ехать, он не сможет даже купить билет, хотя касса работает и все направления открыты.

Что выбирают мужчины

Холодный расчет бедной девочки без стартового капитала и использование других людей в своих целях хотя и помогли ей обеспечить будущее своим детям, историю ее не украшали. Посчитав ненужным посвящать тому, как пользоваться мужчинами, место в книге (и без того масса прикладных пособий, типа «Нужен ли тебе дома мужчина» или «Как извлечь из мужа пользу»), я без зазрения совести опустила некоторые правила адвокатессы. Прочитав расшифровку с диктофона, шеф возмутился.

— Успех и сексуальность тесно между собой связаны, это две стороны одной медали. Где часть текста об этом? Если бы моя знакомая не была привлекательной женщиной, ей было бы сложнее достичь своей цели.

— Даже писать не стала, потому что пожалела и пару строк на то, что вы скромно называете «успехом и сексуальностью». Это обыкновенная манипуляция, да еще и на сексуальной почве.

— Ты читала Фрейда? Все наше поведение пронизано сексуальностью и все, что человек делает, он делает для себя. А чистый альтруизм существует только в житиях святых, — безапелляционно ответил Балашов. — Включай диктофон.

Весь бизнес строится на человеческих отношениях. В хорошо работающих компаниях всегда присутствует флирт. Эмоциональный подъем, связанный с ним, влияет на скорость обработки информации и принятия решений, повышает работоспособность и продуктивность. Если женщина нравится своему директору или привлекает внимание коллег-мужчин, ей гораздо легче делать карьеру, продвигать проекты.

Успех женщины в жизни во многом определяется предпочтениями мужчин. Речь не идет только о сексе, речь идет о человеческих отношениях, сформировавшихся в течение миллионов лет эволюции.

Женщины эволюционно не приспособлены к охоте. Они приспособлены к поддержанию порядка, ведению финансов и эмоциональной поддержке мужчины после охоты. Поэтому семейные пары и оказались столь эффективны в человеческих сообществах. И поэтому семья — почти необходимое условие жизненного успеха, будь то бизнес или искусство. Фирмы, где женщины отвечают за финансы и порядок, имеющие в своем составе мужчину — охотника за деньгами, строящего планы и отвечающего за стратегию, очень успешны.