Как оказаться в центре скандала? Вы можете публично поспорить с известным человеком. Можно сделать это и не публично, а если спор выйдет на славу, позже написать об этом в блоге, статье или книге. Если оппонент вам возражает, возмущается или злится, возможно, получится громкий скандал, который привлечет внимание публики.

Скандал – это зрелище, а народ, как известно, любит зрелища. Как только кто-то с кем-то начинает ссориться, сразу собираются зрители, чтобы понаблюдать за поединком и поболеть за одного из противников. Чем громче скандал – тем больше наблюдателей.

О чем можно спорить? Да о чем угодно! Нужна ли смертная казнь? Этично ли есть животных? Правильно ли покупать новый iPhone каждый год, если в мире где-то голодают дети? Любая острая социальная тема, которая как-то касается ваших ценностей, может стать причиной публичного спора. С чем вы выйдете из него – это другой вопрос. Я постоянно оппонирую Олегу Тинькову, споря с его высказываниями. За нашей полемикой наблюдают многие люди. И думают они при этом примерно следующее: «О, если Тиньков с ним спорит, он, наверное, умный». Получается как в известном анекдоте. Путин уговорил своего водителя дать ему проехаться за рулем и на ближайшем перекрестке врезался в шестисотый «мерседес». Братки из «мерса» послали человека узнать, какая крыша у водителя, чтобы решить, что с ним делать. Тот пошел, увидел Путина за рулем и быстро примчался назад: «Я не знаю, какая у них крыша, но водитель у них Путин!»

Скандалы, как правило, делают людей известнее. С хорошей стороны («О, это же такой умный/сильный/смелый/веселый человек!») или с плохой («Да это же сволочь/нахал/мошенник!»). Если вы ничего ужасного не сделали, многие наблюдатели, скорее всего, вас запомнят, но причину этого забудут («Откуда-то я знаю этого человека, но откуда?»).

Скандал – как русская рулетка. Вы гарантированно получите славу отчаянного парня или смелой девушки, если только останетесь живы. Именно поэтому многие скандалы постановочные. Либо вы вначале продумываете сценарии развития и выхода из скандала, либо с кем-то договариваетесь поругаться на публику.

Еще один способ спровоцировать скандал – сказать что-то заведомо шокирующее. Тогда вам обязательно возразят. Может быть, не один человек, а много. И одни будут против вас, а другие – за. Скандал – это способ приобрести фанатов. Когда люди вступят в бой на вашей стороне, они почувствуют себя в одной лодке с вами, а пережитые вместе сложности (да и просто любая совместная деятельность) связывают людей друг с другом.

И последний способ – сделать что-то необычное. Запустить флешмоб, начать неординарный проект, совершить экстраординарный поступок. Неоднозначная реклама или пиар-акция, вызывающая споры («правильно или неправильно», «красиво или уродливо», «этично или неэтично»), тоже отлично подходит – вы создаете управляемый скандал, который пойдет на пользу бренду. Но никогда не поддавайтесь на эмоции и не ввязывайтесь в скандал, который кто-то срежиссировал! Так вы поможете другому человеку раскрутить свой бренд, а не продвинете себя.

В какой-то мере человек-бренд – это вызов обществу. Вы сами по себе – информационный повод и повод для скандала в одном лице, поскольку людей, которые много делают и говорят, часто критикуют. Критика и скандалы – это неотъемлемая часть известности, ее обратная сторона. Я считаю, что если уж без скандалов не обойтись, то иногда стоит устраивать их по своему сценарию ради достижения собственных маркетинговых целей.

Израиль Гельфанд, всемирно известный математик, не получил даже среднего образования, но никто не сомневался в его профессионализме. Он был одним из самых авторитетных математиков в мире, автором многих научных работ и членом профессионального сообщества. Гельфанд мог смело сказать: «Я сделал себя сам».

Так может сказать любой человек, который достиг успеха не благодаря, а вопреки обстоятельствам. Например, не потому, что ему повезло родиться в богатой семье и получить хорошее образование, а потому, что он долго учился сам, работал и копил деньги на профессиональное обучение.

Или другой пример: ребенок из богатой семьи мог превратиться в очередного оболтуса, интересующегося только тусовками, но он стал олимпийским чемпионом, ради чего ему пришлось много пахать и во многом себя ограничивать.

То, что трудно достается, – больше ценится. Человек, который всего добился упорным трудом, получает больше уважения. Если вы скажете: «Да мне успех просто свалился с неба на голову, пока я лежал на пляже», люди подумают: «Ха, да ты вообще ничего не понимаешь в этой жизни, что с тебя взять!»

Всем нравятся истории, которые доказывают: можно достичь любой поставленной цели, будучи обычным парнем или девушкой. Поэтому биографии людей, которые всего добились сами, так привлекают людей. К примеру, Олег Тиньков – человек, который сделал себя сам. Он прошел путь от фарцовщика до владельца нескольких бизнесов и стал человеком-брендом.

Если вам все дается легко, в этом нет ничего плохого. Это ваша особенность, ваш талант и ваше конкурентное преимущество. Но если на пути развития и раскрутки вашего таланта не было никаких преград, людям не за что будет вас уважать. Они посчитают, что вы не заслуживаете успеха. Чтобы о вас так не думали, обязательно рассказывайте о том, какие сложности вы преодолели на своем пути.