Какой бы из двух способов вы ни предпочли, сначала необходимо выбрать кампанию, к которой будут применены настройки. Если нужно заблокировать трафик сразу в нескольких кампаниях, придется вводить новые настройки отдельно для каждой.

Возможность блокировать трафик на уровне кампании позволяет действовать избирательно: для одних можно оставить все места автоматического размещения, для других – фильтровать трафик, исключая нежелательные сайты и типы контента, чтобы ваша реклама на них не показывалась. Это повышает степень контроля над показом рекламы. Более подробно мы остановимся на этой теме в следующей главе.

Инструмент исключения сайтов и категорий позволяет блокировать показ ваших объявлений на определенных доменах (рис. 9.11). Введите нужные доменные имена, и ваши объявления больше никогда там не появятся.

Рис. 9.11. Как заблокировать показ объявлений на выбранных доменах

В пределах домена вы можете заблокировать трафик на трех уровнях:

• домена верхнего уровня: example.com;

• субдомена первого уровня: widget.example.com;

• названия директории: example.com/widget/.

Если заблокировано доменное имя верхнего уровня, ваше объявление может быть показано на субдомене. В настоящее время Google не поддерживает символы групповой операции для блокировки субдоменов, и, если нужно исключить показ объявления на сайте и всех субдоменах, придется по отдельности вводить каждый из них.

Если вы заблокировали отдельную директорию, например example.com/widget/, ваше объявление может быть показано на example.com или example.com/redwidgets, поскольку эти страницы находятся за пределами указанной директории.

Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords постарается определить тип контента на странице и, если он нежелателен, не станет размещать ваши объявления.

Инструмент дает возможность заблокировать шесть типов контента (рис. 9.12) [63] :

Рис. 9.12. Блокировка показа объявлений на страницах со специфическим контентом

• преступления, политика и чрезвычайные происшествия;

• гибель людей и трагедии;

• военные и международные конфликты;

• контент, имеющий отношение к непристойностям и извращениям;

• сквернословие и ненормативная лексика;

• контент, провоцирующий на мысли сексуального характера.

Данный инструмент полезен тем, что ограждает бренд от нежелательных ассоциаций. Если вы продаете отпускные туры, едва ли вы захотите, чтобы ваше объявление красовалось рядом со статьей об авиакатастрофе. Google научилась точно определять тематику страниц и не покажет ваше объявление на нежелательной странице, но о стопроцентной гарантии говорить пока рано. Иногда она неверно классифицирует страницу и не помещает на нее ваше объявление, хотя оно там было бы уместно, или наоборот.

Статистику по эффективности ваших объявлений на каждом сайте с подобным контентом Google показывает для кампании, которая в текущий момент выбрана в настройках. Это поможет вам определить, какую отдачу вы получаете от каждого типа контента, для которого можете заблокировать показ своих объявлений.

Издатель может создать видеоматериал, в который разрешено поместить рекламу с контентом. Воспроизведение видео будет сопровождаться показом объявления. Кроме того, пользователи могут размещать такие ролики на собственных сайтах, например видео с YouTube в своем блоге. Рекламодатель сам решает, следует ли запретить показ своих объявлений на сайтах с контентом подобного рода (рис. 9.13).

Рис. 9.13. Как заблокировать показ объявлений в видеороликах

• Если вы выбрали вариант «видео», то тем самым запрещаете показ своих объявлений на любых страницах, содержащих много видеоконтента.

• Вариант «встроенное видео» означает, что ваше объявление может быть показано в видеоролике, который издатель разместил на своем сайте. Но если пользователи встроят ролик в контент своих сайтов, ваше объявление при его воспроизведении показано не будет.

Наконец, вы можете заблокировать показ своих объявлений на страницах определенных категорий:

• с сообщением об ошибке;

• на припаркованных доменах;

• на сайтах с пользовательским контентом.

Страница с сообщением об ошибке выводится, если искомой страницы не существует. Многие интернет-провайдеры практикуют особую тактику: если вы пытаетесь зайти на несуществующий домен или через адресную строку проводите поиск несуществующей страницы, это квалифицируется как опечатка в искомом адресе или поисковом запросе и вместо стандартного сообщения об ошибке 404 («Не найдено») вам показывают страницу с рекламными объявлениями.