Шрифт:
• Географические описатели полезно использовать как в качестве ключевых слов, так и в тексте объявления. Вот несколько советов по их применению.
• Будьте осторожны при использовании сокращенных названий штатов в качестве ключевых слов: например, МЕ (Мэн), OR (Орегон) и MD (Мэриленд) имеют и другие значения в английском языке.
• Если два города носят одинаковое название, используйте в тексте рекламы названия агломерации, штата или региона, чтобы пользователи могли понять, какую именно территорию вы обслуживаете.
• При использовании почтовых индексов не применяйте широкое соответствие; лучше подойдут фразовое и точное.
• Использование местного жаргона в качестве ключевых слов и в тексте рекламы поможет наладить контакт с местными пользователями.
• Узнайте, кто входит в вашу аудиторию: местные жители или приезжие. Тогда вы сможете написать тексты и создать целевые страницы, соответствующие уровню знаний пользователей о целевом регионе.
• Приезжих нужно убедить в том, что вы сможете удовлетворить их потребности и находитесь как раз в интересующей их зоне.
• Местным жителям нужна точная информация, например адрес и схема проезда.
• Исследуйте систему ценностей местных жителей, чтобы пользователи точно заинтересовались вашим рекламным предложением.
• Если у вашего бизнеса есть фактическое местоположение либо вы даете рекламу такового, используйте адресное расширение.
• Всегда применяйте инструмент Google «Просмотр и диагностика объявлений» для поиска собственной рекламы, так как это не отразится на статистике вашего аккаунта. Он должен использоваться в первую очередь при анализе конкуренции.
• Географическая статистика даст информацию об эффективности вашей рекламы в регионах, где она отображается. Используйте эти данные для оптимизации своего аккаунта.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете добиться успеха в таргетинге на регионы, из которых состоит ваш целевой рынок. Основываясь на объеме знаний пользователей о целевом регионе, напишите стимулирующий рекламный текст.
Последние несколько глав были посвящены охвату целевой аудитории с помощью локального таргетинга и медийных сетей. Иногда потребуется много времени на работу с онлайн-интерфейсом AdWords. В следующей главе описан редактор AdWords, который повысит скорость внесения изменений в аккаунт. Кроме того, мы обсудим несколько методов быстрого и эффективного масштабирования аккаунта.
12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords
Редактор AdWords – бесплатное ПО компании Google. Оно позволяет управлять аккаунтом AdWords прямо с компьютера, без необходимости использовать онлайн-интерфейс. Научившись пользоваться редактором Google AdWords, вы сэкономите много времени.
Редактор AdWords поддерживает массовый импорт рекламных объявлений и ключевых слов. Его сочетание с программой Microsoft Excel поможет масштабировать ваш аккаунт для хранения тысяч рекламных объявлений с десятками тысяч ключевых слов.
В этой главе вы научитесь определять и упорядочивать группы объявлений в режиме офлайн, что позволит вам использовать передовые технологии геотаргетинга даже для крупных аккаунтов.
Обзор редактора Google AdWords
Редактор Google AdWords упрощает управление аккаунтом. С помощью единственного интерфейса вы можете добавлять, удалять или временно отключать ключевые слова, рекламные сообщения или кампании; просматривать статистику аккаунта, показатель качества, ставки для первой страницы и пр. Редактор позволяет вносить большое количество изменений. Поскольку он устанавливается на компьютере и не требует подключения к интернету, вы сможете работать быстро, не дожидаясь каждый раз загрузки графического интерфейса AdWords.
После загрузки данных аккаунта в редактор и корректировок изменения не будут вноситься в систему моментально: они останутся на вашем компьютере до тех пор, пока вы сами не решите загрузить их. Вы можете внести любое количество изменений, а затем разместить их в сети. После этого данные вашего аккаунта в интернете будут моментально скорректированы.
Большинство настроек, доступных в онлайн-интерфейсе AdWords, также доступны в редакторе, но не все. Однако редактор дает некоторые возможности, например импорт и экспорт, отсутствующие в онлайн-интерфейсе. Если вам нужно внести много изменений в настройки аккаунта, редактор поможет сэкономить большое количество времени. Проведем небольшой обзор пользовательского интерфейса редактора, а также его основных функций, после чего мы обсудим несколько трюков, которые помогут избежать проблем и сэкономить время.
Чтобы загрузить редактор, перейдите по ссылке www.google.ru/intl/ru/adwordseditor либо выберите «Редактор Google AdWords» (AdWords Editor) в пункте меню «Инструменты и анализ» (Tools) онлайн-интерфейса.
Новые функции онлайн-интерфейса, загружаемые в редактор, сразу появляются в обновленной версии программы. При запуске она автоматически выполнит поиск обновлений и предложит загрузить новую версию, если таковая существует. Редактор можно установить на компьютерах с операционными системами Windows и Mac OS.