Шрифт:
• Пользователи вводят много поисковых запросов с указанием торговых марок. Их использование в рекламе допускается: это соответствует политике торговых марок и не запрещено законом.
Поскольку количество поисковых запросов с названиями торговых марок очень велико, к тому же вы хотите использовать их в текстах рекламных объявлений, необходимо создать группы с разбивкой по брендам. Придется создать список всех торговых марок и описать содержание каждой группы, перечислив то, что поставляет на рынок та или иная компания. Например, Chiarakruza поставляет только рубашки, штаны и сарафаны. Придется «клонировать» группы небрендовых объявлений, содержащие нужные данные, и сделать из них брендовые, добавив Chiarakruza в качестве описательного атрибута.
Но если у вас две группы объявлений, «Блузы Chiarakruza для будущих мам» и «Блузы для будущих мам» с широким соответствием, Google самостоятельно выберет, какое слово обработать и какую рекламу показать пользователю. Поэтому название торговой марки Chiarakruza должно быть добавлено в список минус-слов небрендовой группы объявлений.
Далее нужно обработать эту информацию. Перед добавлением новых групп необходимо провести дополнительное исследование по сарафанам и купальникам и создать новые списки. После этого можно отредактировать свои списки для разработки новых групп объявлений, как показано в табл. 12.4.
После создания списка групп вы можете разработать списки ключевых слов, подходящих для каждой из них.
Табл. 12.4. Группы объявлений – одежда для будущих мам
В редакторе электронных таблиц можно использовать формулы создания тысяч групп объявлений и десятков тысяч ключевых слов. Самая сложная часть – первоначальное исследование и подбор ключевых слов, а также создание структуры данных аккаунта. При работе с крупными аккаунтами подобрать ключевые слова проще, чем спланировать кампанию.
Импорт ключевых слов и групп объявлений в редактор Google AdWords
После упорядочения ключевых слов и групп объявлений в редакторе электронных таблиц скопируйте нужные данные и вставьте их в утилиту массового импорта редактора Google AdWords для внесения изменений в файл. Если вы создали новую группу объявлений или кампанию, не забудьте определить ставки, бюджет и пр.
Если вы создаете кампанию, которая будет содержать более 10 тыс. ключевых слов или более 1000 рекламных объявлений, загрузите данные в аккаунт AdWords перед написанием текстов. Система выдаст предупреждения для загруженных групп, так как с ними не связан ни один рекламный текст. Однако при выборочной загрузке из файла редактора Google AdWords минимальный элемент данных – одна кампания. При загрузке на сервер большого количества данных редактор может быть отключен ввиду исчерпания времени подключения. При загрузке только ключевых слов объем переносимых за один раз данных меньше, что уменьшает вероятность сбоя. После создания объявлений для следующего раздела на втором этапе загрузите только сами объявления. Это позволит создать полноценные группы.
Создав несколько сотен групп объявлений с десятками тысяч ключевых слов, нужно писать рекламные тексты.
Как легко создать тысячи рекламных объявлений
Группа объявлений поисковой кампании неполноценна, если не содержит и ключевых слов, и рекламного текста. Следующий шаг после определения групп объявлений и наполнения их ключевыми словами – написание объявления.
Редактор Google AdWords поддерживает массовый импорт рекламных текстов. Для этого нужно сделать следующее:
1. Перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите «Внести несколько изменений».
2. Из раскрывшегося меню выберите пункт «Добавить/обновить несколько текстовых объявлений» (Add/Update Multiple Text Ads; рис. 12.15).
Рис. 12.15. Поиск инструмента для импорта рекламных текстов
Откроется диалоговое окно, похожее на то, что вы использовали для импорта текстовых объявлений (рис. 12.16).
Рис. 12.16. Импорт нескольких объявлений
3. В редакторе электронных таблиц создайте таблицу со следующими заголовками (рис. 12.17):
Рис. 12.17. Создание рекламного объявления в электронной таблице
кампания;
группа объявлений;
заголовок;
строка описания 1;
строка описания 2;
отображаемый адрес;
целевой адрес;
статус (необязательно).
Примечание. Имя группы объявлений предназначено только для внутреннего пользования. Оно не влияет на показатель качества. Однако присвоение группам объявлений имен, отражающих содержащиеся в них ключевые слова, очень полезно, поскольку поможет понять содержание группы. Кроме того, вы сможете воспользоваться формулами Excel для написания текстов.
При присвоении имен группам объявлений и кампаниям для рекламного текста обязательно используйте имена из электронной таблицы импорта ключевых слов. Если вы зададите разные имена, то программа создаст две кампании: одну с текстом, вторую с ключевыми словами, но без текста. Это позволяет написать несколько объявлений одновременно и тем самым сэкономить драгоценное время.
Написание нескольких объявлений
Если вам нужно написать только несколько объявлений, создавайте и персонализируйте их с помощью методических рекомендаций из главы 4 . Однако для написания нескольких тысяч рекламных объявлений для нескольких сотен или тысяч групп придется создать формулы, облегчающие процесс.