Шрифт:
Рис. 3.8. Выбор типа соответствия
Почему я не рекомендую пользоваться данными по словам с широким соответствием? Потому что в этом случае инструмент подсказки выводит огромное количество поисковых запросов – включая нерелевантные.
Если вы все же выбрали широкое соответствие и добавили ключевое слово в свой аккаунт, имейте в виду, что оно не обеспечит того числа показов, которое показывает инструмент подсказки, поскольку существует много возможных его разновидностей. Как правило, отмечается существенная разница в показателях для слов с точным, фразовым и широким соответствием (рис. 3.9).
Рис. 3.9. Показатели по типам соответствия
В данном случае ключевое слово «ипотека» при фразовом соответствии дает 9,1 млн показов, а при широком – 11,1 млн. Это означает, что в 2 млн случаев реклама будет выведена по запросам, в которых даже нет слова «ипотека». Некоторые из этих показов будут в ответ на форму множественного числа слова «ипотека», но сумма показов для этого слова в единственном и множественном числе при фразовом соответствии и близко не подходит к тому же показателю при широком соответствии.
Для точного соответствия слова «ипотека» число показов составляет только 49 500, а это капля в море по сравнению с 11,1 млн при широком соответствии.
Инструмент подсказки ключевых слов не дает возможности провести расчеты для ключевых слов с модифицированным широким соответствием. Предлагаю несколько общих рекомендаций, которые помогут приблизительно оценить эту величину. Если фраза содержит три слова, среди которых есть распространенный термин с высоким объемом поискового трафика (например, «дешевый веб-хостинг», «недорогой веб-хостинг» и т. п., где распространенный термин – веб-хостинг), изучите результаты для основного термина с фразовым соответствием, если планируете добавить большинство таких слов, как ключевые, в несколько групп объявлений. Вы будете знать, что в сумме, вероятно, соберете от одной трети до половины поискового трафика по всем группам объявлений. При этом вы не сможете точно определить, какой трафик в итоге обеспечит та или иная группа объявлений. Так что в лучшем случае вы сможете сделать только грубую прикидку.
Для ключевых фраз из четырех слов, ни одно из которых не может похвастаться высоким объемом поискового трафика, смотрите результаты с широким соответствием. Вероятно, удастся привлечь порядка 50–75 % от этого объема.
Впрочем, легко давать рекомендации по подсчетам на основе количества слов. Нужно учесть, насколько конкретна (или абстрактна) сама идея ключевых слов. Например, фраза «форма Los Angeles Lakers» отражает одну идею, даже если для ее описания требуется четыре слова, тогда как «тест на отцовство», тоже отражающая конкретную идею, состоит из трех слов, а «команда мечты» – всего из двух.
Расценивайте эти рекомендации как общее руководство, но помните, что они несовершенны: количество идей, выражаемых одним словом, так же значимо, как и количество слов в ключевой фразе.
Когда вы применяете один из описанных методов поиска, инструмент подсказки выдает вам набор данных о каждом из ключевых слов. Причем по умолчанию. Если активировать кнопку «Столбцы» (Columns) в левом углу таблицы результатов, выпадет список, содержащий варианты столбцов на выбор (рис. 3.10). Ставя галочки в соответствующих окошках, вы можете выбрать набор данных, который вам нужно изучить.
Рис. 3.10. Персональные настройки столбцов инструмента подсказки ключевых слов
Рассмотрим столбцы с показателями трафика – они доступны для любого ключевого слова. Далее перейдем к данным, которые доступны, только если вы воспользовались опцией «Веб-сайт» в инструменте подсказки.
Уровень конкуренции, количество запросов по всему миру и по целевым регионам, приблизительная цена за клик и тенденции локального поиска
Первый столбец, как видно из рис. 3.11, отражает относительный уровень конкуренции. Не в правилах Google показывать, сколько пользователей конкурируют за ключевое слово.
Рис. 3.11. Инструмент подсказки: просмотр данных об уровне конкуренции, количестве запросов, CPC и тенденции локального поиска
Вам дается общее представление о том, насколько высок уровень конкуренции среди рекламодателей за каждое ключевое слово (высокий, средний, низкий).
Данные об уровне конкуренции следует смотреть только по типам соответствия. В приведенном примере он сильно варьирует в зависимости от этого параметра. Поскольку выбор широкого соответствия может вызвать показ множества запросов по ключевому слову, некоторые из них окажутся высококонкурентными, а по другим конкуренция будет значительно ниже. Поэтому нередко варианты ключевых слов с точным соответствием имеют уровень конкуренции более высокий, чем с широким.
Следующие два столбца отражают примерное количество поисковых запросов. Первый, с заголовком «Количество запросов по всему миру» (Global Monthly Searches), показывает, сколько раз ключевое слово использовалось в запросах пользователями по всему миру на выбранном языке. Этот показатель рассчитан как средняя величина за последние 12 месяцев. Столбец «Количество запросов по целевым регионам» (Local Monthly Searches) отражает среднее количество запросов по ключевому слову в выбранной стране и на выбранном языке. Это тоже усредненный показатель за последние 12 месяцев.
Примечание. Google ввела новшество в показе тенденций локального поиска. Много лет инструмент подсказки рассчитывал динамику в целевых регионах за предшествующий месяц. Теперь это средняя величина за прошедший год.
Поскольку величины в этом столбце представляют собой скользящие средние [19] , по ним трудно рассчитать ежемесячный объем поискового трафика, если у слова отмечались серьезные колебания в динамике. На рис. 3.12 показано, в каком виде инструмент подсказки отображает данные о тенденциях локального поиска.
19
Скользящее среднее – общее название для семейства функций, значения которых в каждой конкретной точке равны среднему от исходной функции за предшествующий период. Прим. ред.