Шрифт:
После этого, в зависимости от степени вашей подготовки, ваш подход будет разниться.
1. Начинающий пользователь Instagram. Если вы являетесь таковыми и знакомы только с базовым, не рекламным, функционалом этой социальной сети, то вам следует читать данную книгу как учебник. Я рекомендую сначала изучить оглавление и основные части, составляя конспект (интеллект-карту) на листе бумаги или в специальной программе. Далее опуститься на уровень глав и также законспектировать их структуру. На следующем этапе нужно внимательно изучить текст каждой главы, внося комментарии в конспект.
2. Средний уровень знаний. Если вы в определенной степени знакомы с инструментами продвижения в Instagram и начали практиковать их применение, то предлагаемый подход будет аналогичен, с той лишь оговоркой, что главная цель для вас будет состоять в совершенствовании и дополнении с помощью данной книги имеющихся у вас навыков и уже применяемых вами стратегий.
3. Продвинутый пользователь Instagram. Если вы продвинутый пользователь рекламных инструментов этой сети, то вам рекомендуется обратить внимание в первую очередь на части III и IV. Затем вам имеет смысл ознакомиться с частью V, чтобы улучшить имеющиеся у вас навыки.
Каков бы ни был ваш уровень владения Instagram, я настоятельно рекомендую вам составить – либо в процессе чтения, либо по прочтении – общую интеллект-карту книги.
Читательские замечания и комментарии
Работа над технологией «Гуру Instagram» всегда будет продолжаться. И я был бы крайне признателен читателям за комментарии и замечания, а также за любую заслуживающую внимания информацию следующего плана.
1. Кейсы. Ваши личные кейсы или кейсы ваших друзей и знакомых, которые использовали описанные в книге методики и получили количественный результат. Понимаю, что не все готовы раскрывать денежные суммы, однако буду признателен за конкретику.
2. Методики. Если вы применяете сами или знаете людей, которые используют нестандартные методики и приемы для привлечения подписчиков и заказов через Instagram, то пришлите мне общее описание с контактной информацией автора.
3. Дополнения. Если у вас имеются идеи по включению в материал книги дополнений, возможно новых глав или даже частей, то прошу поделиться со мной своими соображениями.
«Гуру Instagram» и вы
Каждый из читателей данной книги обладает уникальной комбинацией личных качеств, способностей к учебе, мотивации, доступного времени, а также свойств самого продвигаемого продукта и бюджета на его продвижение. Поэтому динамика прогресса и результаты у каждого читателя будут уникальными. Всегда соизмеряйте собственные силы и ресурсы, двигаясь к поставленной цели в комфортном для вас темпе.
Когда вы завершите чтение данной книги, я рекомендую вам прочитать ее вновь в быстром темпе. Такое повторное чтение позволит посмотреть по-новому на каждую ее часть.
Часть I
За что мы любим instagram
• Потенциал Instagram для людей и бизнесов.
• Варианты монетизации в Instagram.
• Тренды и хиты продаж в Instagram.
Итак, коллеги-инстаграмщики, приступим. Для начала предлагаю в очередной раз подчеркнуть, чем реклама в социальной сети отличается от контекстной рекламы, такой как «Яндекс. Директ» или Google.AdWords, и почему бизнесы делают сейчас все больший акцент на этом канале привлечения покупателей.
Изначально для России существовал только один общедоступный рекламный инструмент в Интернете – всем известный «Яндекс. Директ». Что мы о нем знаем? Как известно, в поисковом функционале «Яндекса» есть ранжирование сайтов в выдаче (продвижением по этому рейтингу занимаются так называемые SEO-специалисты) и контекстные объявления с плашкой «Реклама», которые возникают при вводе пользователем определенного запроса. То есть если пользователь ищет «подарок на 8 Марта», то ему, помимо SEO-выдачи, показываются рекламные объявления, связанные с подарком: предлагаются ювелирные изделия, цветы и пр. – все то, что может сойти за подарок, даже если он не приурочен конкретно к 8 Марта и является повседневным продуктом. За возможность показать именно свое объявление на конкретный поисковый запрос бизнесы бьются не на жизнь, а на смерть, и ставки в высококонкурентных нишах порой измеряются тысячами рублей за один (!) клик. Конечно, далеко не все компании могут позволить себе такие рекламные затраты.
Ближе к 2010 году, когда «ВКонтакте» уже была достаточно широко распространена, большинство бизнесов все еще не верили, что эта соцсеть может служить для продажи товаров и услуг. Со стороны казалось, будто люди используют ее преимущественно для общения, слушают музыку, читают паблики, знакомятся, флиртуют, расстаются, ругаются, и, казалось бы, там нет места для продаж. Те же, кто уже вовсю экспериментировал с раскруткой групп через приглашения (на тот момент их лимит был бесконечен), получали колоссальные результаты. И молчали, чтобы как можно дольше продлить этот wow-эффект. Крупные компании до определенного момента вообще не обращали внимания на это явление, поскольку у них были рекламные агентства, которые работали только с «Яндекс. Директом», и «ВКонтакте» воспринималась как детская несерьезная забава.
Что мы видим сейчас? Каждая компания считает своим долгом запустить страницу в социальных сетях, даже если занимается производством бетона или прокладкой труб. Бизнесы поняли: это позволяет не только сделать вклад в репутацию, но и дешевле с точки зрения рекламы, поскольку для продажи продукта (товара или услуги) через контекстное объявление в «Яндекс. Директе» может потребоваться, скажем, 1000 рублей, а для того, чтобы пригласить в вашу группу 100 человек, из которых один совершит покупку, понадобится всего 200 рублей. Таким образом, стоимость рекламы снижается в разы!