Шрифт:
Если проще, то брендинг – повышение ценности объекта брендинга для своей целевой аудитории.
Той самой ценности, которая выше цены.
Применительно к брендингу персоны (личному брендингу) можно сказать, что Брендинг – это повышение стоимости или добавленной стоимости продуктов персоны набором инструментов и технологий формулировки и выполнения обещаний (эмоциональной привязки) и декларации и реализации гарантий (рациональной привязки).
Если проще, личный брендинг – это повышение ценности персоны для своей целевой аудитории.
Я тут впервые упоминаю продукт и целевую аудиторию.
У персоны тоже должен быть продукт и понимание своей целевой аудитории. Подробно поговорим об этом в разделе «РАСКРЫВАЕМ», а сейчас лишь обозначим важность этих сущностей для правильного брендинга.
Как я уже отмечал, сильный личный бренд позволяет продавать быстрее, чаще, легче, больше и дороже. Уверен, вы сможете легко найти связь между видами продуктов, которые описаны во вступительном слове, и нужным вам результатом.
Однако и этим эффективность брендинга не ограничивается.
Правильная работа в каналах коммуникаций с правильно описанной целевой аудиторией сформирует нужный имидж персоны, а значит – правильное окружение и легкий нетворкинг.
Да, вы сможете есть в одиночку, если сами того захотите [1] .
Здесь важно отметить, что технологии личного брендинга можно применять не только в бизнес-среде – они универсальны и подходят даже для таких нетривиальных задач, как поиск второй половинки, смена окружения и налаживание новых, нужных вам отношений с родственниками.
1
Отсылка к книге К. Феррацци и Т. Рэза «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга». – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 420 с.
Нет, это не книга по психологии отношений и азам коммуникаций. Просто все дело в целеполагании. Брендинг разделит вашу жизнь на «до» и «после» – и к этому нужно быть готовым.
Если объединить все важные почему (причины) и зачем (цели) личного брендинга, можно сказать, что сильный личный бренд позволит:
– в бизнесе и карьере:
1) собственникам бизнеса любого масштаба – облегчить PR и GR [2] , сформировать правильный пул партнеров и инвесторов, притянуть наиболее ценные кадры в компанию, усилить фактор безопасности бизнеса;
2
PR (public relations) – связи с общественностью; GR (government relations) – связи с органами государственной власти.
2) топ-менеджерам – усилить устойчивость и утяжелить свое положение в компании, сформировать план В и подготовить почву к уходу в предпринимательство;
3) специалистам и менеджерам среднего звена – ускорить карьерный рост, повысить ценность на рынке труда, получить дополнительный доход от выступлений, консалтинга и монетизации социальных сетей;
4) представителям шоу-индустрии и спортсменам – увеличить количество запросов на амбассадорство, вырастить бизнес по продаже продуктов под своим именем, увеличить количество «социальных поглаживаний»: получить запросы на интервью, внимание прессы и поклонников (фотографии, автографы);
5) политикам, общественным деятелям, индивидуальным предпринимателям и самозанятым: привлечь внимание к своей деятельности, проектам, идеям и проблемам, сформировать пул добровольных «адвокатов бренда»;
– в жизни и быту:
6) одиноким: найти партнера для жизни и создания крепкой семьи;
7) каждому: найти друзей, поменять социальный статус и круг общения;
8) почти всем: выстроить новые отношения с родственниками.
Но в первую очередь сильный бренд позволит зарабатывать.
Брендинг должен помогать продавать быстрее, чаще, легче, больше и дороже. И больше он никому ничего не должен.
Что ждет после
Брендинг – это процесс.
Особенный процесс.
Процесс, который характеризуется, кроме всего прочего, непрерывностью.
Можно также характеризовать этот процесс как системный, последовательный и целенаправленный. Эта книга – и есть система и последовательность. Целеполагание же разберем чуть позже.
Почему брендинг – процесс непрерывный?
Потому что придется следовать правилам и работать над собой каждый день.
Да, через какое-то время это войдет в привычку, но стоит только остановиться, сойти с дороги или нарушить правила – путь придется проходить сначала. «Сохраниться», выражаясь языком геймеров, вряд ли получится.
Придется много заниматься продвижением себя – выстраиванием коммуникаций с целевой аудиторией. Для этого потребуется ваша готовность делать что-то новое (например, публично выступать, писать статьи и книги) или, если вы это уже делаете, то начать делать это по-новому.