Но главная проблема павильона – практически нет реальных достижений современности. И ведь их вообще нет.

Но технологии передовые в России есть, пусть даже и с советских времен, и даже в очистке воды. Некоторые технологические наработки есть и в других сферах – тот же «холодный крекинг» нефти, когда вам не нужен нефтеперерабатывающий завод за несколько миллиардов долларов, а для производства бензина достаточно кузова «Газели». Министерство промышленности, скорее всего, подобные разработки отвергает напрочь, потому что они снижают издержки, а монополии в этом не заинтересованы: монополии ведь с издержек зарабатывают, и потому наши чиновники заинтересованы издержки не снижать, а наращивать…

Но в целом отсутствие конкретных достижений просто бросается в глаза. Есть космос. Есть атом – и это все.

Это еще советские достижения. Это очень старые достижения, но какие достижения были после уничтожения Советского Союза – яхта Абрамовича? Слетевший с рельсов «Невский экспресс»?

В нашем павильоне стоят очень красивые стенды. Стекло блестит, огоньки мигают, в экранах лопочут.

Но это объективная проблема – нечего пропагандировать. А если выдумывать, тогда можно нарваться, и люди, вероятно, решили просто не выдумывать.

А раз нечего пропагандировать – нет и конкретной работы с бизнесом. Мы, например, знаем Всемирную выставку в Париже, для которой была сооружена Эйфелева башня, но мало кто помнит, что ее поставили не для украшения, а для рекламирования конкретного технического изделия – лифтов фирмы «ОТИС», которая существует и по сей день.

Вот это была непосредственная связь с бизнесом! – а в нашем павильоне такой связи нет.

У китайцев – правда, через реку – стоят другие, специальные павильоны с технологиями. Там, в частности, представлен проект городских автомобилей будущего: маленькая удобная капсула, управляемая единым компьютером в масштабах всего города. Вам не нужно рулить: вам достаточно назвать место, куда вы едете, – и маршрут, и скорость движения, и реакцию на встречающихся пешеходов и животных полностью берет на себя компьютер, управляющий движением в масштабах города.

Но это Китай – и за формальными пределами «ЭКСПО».

Правда, и на самой выставке даже несчастные Мальдивы – и те в качестве рекламы разложили на стойке туристические журналы толщиной сантиметров в пять, открытые на странице «Мальдивы». Если подойти и полистать, то выяснится, что там есть и другие страницы, посвященные не Мальдивам, – это просто туристические журналы. Но даже в этих журналах есть телефоны, по которым при желании можно связаться с мальдивскими компаниями, а у нас этого не видно, мимо этого не проходишь.

Может, там и есть бизнес-центр, но его не очень заметно.

Вот в павильоне Ирана – очень красивом, кстати, – есть вип– зона для переговоров, очень комфортно обставленная. У нас, может быть, такая бизнес-зона и есть, но ее не видно.

Это объяснимо, насколько можно судить, тем что у нас монополистическое хозяйство, коррупционное хозяйство, и лишние люди – тем более иностранные бизнесмены – в таком хозяйстве совершенно не нужны.

И наконец, последний недостаток: многие дети, которых там показывают на экранчиках, выглядят просто пришибленными.

Вид у них напуганный.

Видно, что это дети девяностых и двухтысячных годов. Это дети, которые боялись, недоедали, а может быть, и недоедают. Которые хорошо знают, что такое «пьяный мент» и «безысходность», мечтают не о счастье, а просто о нормальной жизни – для многих из них она недостижима.

Для рекламы не очень годится.

А с другой стороны, у нас вся страна такая – не постановочные же кадры делать.

Образ сказки, созданный в павильоне, учитывая реальные современные достижения сегодняшней модернизационной, инноватизирующейся и бесконечно поднимающейся с колен России, – это лучший выход. Потому что никакую реальность показывать нельзя, а сказка – это тот жанр, который позволяет не лгать в лоб, не врать и при этом создать максимально позитивное представление о стране. Это удачный путь, хотя это еще не пиар, это просто дизайн павильона.

Пиар – это когда об этом дизайне заговорят везде и пиаром и не пахнет.

На уровне пиара мы слышим только разборки внутри китаеведческого сообщества России – говорил ли Ху Цзиньтао про «маленького невежду» или нет. На самом деле не говорил, и эффективного пиара страны здесь нет.

Пока можно говорить лишь о хорошем внутреннем дизайне неплохого по архитектурному решению павильона. О том, что конкуренцию Эстонии и Латвии мы проиграли по дизайну, но по отношению к большинству других выиграли вчистую.

Единственный павильон, кроме российского, в который я стоял в очереди, был иранский. Его ключевые темы – история культуры и толерантность. Чего стоит огромный ковер, на котором выткана «Тайная вечеря»! В мире только четыре теологических государства, построенных на религии: Иран, Израиль, Мавритания, Саудовская Аравия… Вроде все. И вот одно из этих государств демонстрирует веротерпимость: это великолепная пропаганда – и, весьма вероятно, выражение реальной ситуации в иранском обществе.

У них там и первый иранский спутник стоит. Такой кубик – 40 см длина ребра, алюминиевый, антенны торчат, я едва одну антенну на память не открутил, но потом устыдился и прикрутил обратно.