Плотность кампании. Используемые ресурсы

Учитывая в целом слабую узнаваемость Кандидата, в настоящее время предлагается уделить значительное внимание изменению сложившейся ситуации. С этой целью за оставшийся период необходимо задействовать максимально возможное количество коммуникативных каналов для рекламы Кандидата. К их числу можно отнести:

* face to face (встречи, тематические мероприятия) – главный коммуникационный канал. Не реже 1 встречи в сутки с выходом в середине октября на 4–6 встреч в день;

* медиакампания в СМИ (районные + фоновая кампания в региональных) – 1–2 публикации в неделю;

* АПМ (тиражом от 0,5 до 20 тыс. экз.):

1) сентябрь – не реже 1 в 10 дней (газета, листовки-буклеты); 1 тематический АПМ в неделю;

2) октябрь – не реже одного в неделю; 1 тематический в неделю;

3) ноябрь 1–2 в неделю; 2 тематических в неделю;

* пикеты:

1) сентябрь – до 5: сбор предложений в программу и заявок;

2) октябрь – 5–7: сбор предложений в программу и заявок; агитация;

3) ноябрь —12–15: сбор предложений в программу и заявок; агитация;

* Интернет:

1) 1–2 проблемные публикации в блогах и интернет-форумах основных площадок («Фонтанка», шум, курьер-медиа);

2) использование специальных групп сети ВКонтакте;

3) создание собственного, контролируемого форума жителей Васильевского острова.

Контркампания

Направления кампаний конкурентов и методология противодействия

На настоящий момент большинство партий (кроме «Справедливой России») не определилось с кандидатами по округу. Однако можно прогнозировать, что кампании всех оппозиционных кандидатов будут строиться на перечисленных выше проблемах округа, которые будут вменяться в вину действующей власти. Следует ожидать, что ключевыми проблемами станут: инфраструктурные (которые усугубятся за счет порта), состояние жилого фонда, работы ЖКХ. «СР» и ЛДПР, вероятнее всего, заострят внимание и на проблемах миграции. Не исключено, что к данной теме обратится и «Правое дело».

Учитывая общее проблемное поле, задачей Кандидата является первым обозначить существующие проблемы, выступить с их критикой, предложить свои варианты решения и объединить вокруг себя актив острова для совместных действий.

При этом Кандидату не следует вступать как в очную, так и заочную полемику с оппонентами в силу того, что их позиция в публичном плане в любом случае будет более выигрышной. Целесообразно без жесткой привязки к кампаниям конкурентов распространять разъяснения о популистском и невыполнимом характере их обещаний, одновременно предлагая альтернативные пути – реальные и понятные жителям («невозможно взять и разом снизить коммунальные платежи, но можно за эти деньги получить лучшее качество услуг»).

Кроме того, Кандидату имеет смысл провести аудит собственной биографии и деятельности на предмет определения наиболее уязвимых для критики аспектов. Так, при поверхностном анализе слабым звеном видится принадлежность кандидата к бизнесу, что потребует разъяснений (не собственный бизнес, а работа наемным специалистом, отход от дел в пользу общественной работы и т. п.). Следует учитывать, что часть информации о Кандидате будет легкодоступна для конкурентов (семейное положение, сведения об участии в коммерческих предприятиях, наличие собственности). В частности, угрозу критики создает преднамеренная регистрация Кандидата в округе, информация о которой с высокой долей вероятности всплывет в ходе кампании.

Возможные союзники

Основным оппонентом Кандидата, безусловно, является «СР» и Алексей Ковалев, как действующий депутат, пользующийся поддержкой населения. Кроме того, учитывая высокую степень социального расслоения в районе, оппонентами Кандидата будут выступать ЛДПР (маргинальная часть населения) и «Правое дело» (средний класс и прослойка богатых).

Исходя из этого, возможным союзником Кандидата может выступить КПРФ. Учитывая, что Васильевский остров никогда не был ключевым округом для коммунистов, партия, вероятнее всего, не будет выставлять здесь сильного кандидата. Это создает возможность проведения сепаратных переговоров с КПРФ о совместных действиях против «СР». В этом случае электорат «СР» отойдет коммунистам, но при этом Ковалеву, занятому борьбой с КПРФ, будет сложнее дестабилизировать электорат «Единой России».

Кроме того, принимая во внимание существующий организационный и кадровый кризис в петербургском отделении «Правого дела», имеет смысл предпринять своевременную попытку договориться с партией о выдвижении по ее спискам близкого Кандидату человека (например, А. А. Ковалева). Создание тандема с «Правым делом» позволит не только снизить степень влияния партии на электорат в округе, но и представить Кандидата в выгодном свете – как человека, борющегося за права простых людей (в т. ч. среднего класса), а не олигархов.

Методология работы против Алексея Ковалева

В ходе контркампании следует отказаться от прямых обвинений в адрес Ковалева и каких-либо попыток опорочить его. Это не только привлечет дополнительное внимание к фигуре Ковалева, но и вызовет рост его поддержки за счет сочувствующего электората.

Представляется, что наиболее действенными способами противодействия Ковалеву будут:

* усиление ассоциирования Ковалева со «Справедливой Россией» с одновременной критикой в адрес партии (снижающийся рейтинг «СР» будет тянуть вниз личный рейтинг Ковалева);

* опосредованная и аргументированная критика, наглядно демонстрирующая сомнительность действий Ковалева (например, ситуация с Ново-Адмиралтейским мостом);

* использование «двойника» – члена «ЕР» А. А. Ковалева (комментарии, публикации, листовки А. А. Ковалева, выступающего с провокационными, непопулярными заявлениями);

* «черный пиар», ориентированный на узкие целевые группы (например, листовка от имени Ковалева, призывающего запретить использование личного автотранспорта на В. О. / ввести дополнительный налог для владельцев машин на В. О. / сделать проезд по острову платным и т. п.).

КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

Базовые принципы кампании. Обоснование

Все последние социологические исследования, как федеральные, так и региональные (анализ весенней избирательной кампании в регионах), говорят о следующих политических настроениях и ожиданиях людей:

* Обновление как ключевой электоральный – и не только электоральный – запрос избирателей.

* Безальтернативность – все чаще сторонники партии обосновывают свой электоральный выбор отсутствием альтернатив («выбор без выбора», «меньшее из всех зол», «больше не за кого»). В ситуации появления ЛЮБОЙ альтернативы последний фактор голосования за «ЕР» сразу же утратит силу. В ряде муниципальных выборов ИК весны-2011 рейтинговые, сильные и много раз избиравшиеся кандидаты от партии проигрывали выборы людям, доселе совершенно неизвестным, с нулевой узнаваемостью и практически не проводившими никакой кампании. Причина: желание «чего-то другого», «дать шанс другим».

* Тотальное отсутствие рейтинговых политиков – на региональном уровне у партии практически везде отсутствуют рейтинговые политики. Узнаваемость секретарей политсоветов редко превышает 10–15 %, рейтинг доверия – и того меньше.

* Отсутствие обратной связи, затертость и предсказуемость языка общения – партия не общается напрямую с избирателями, говорит штампами и надоевшими клише, общение одностороннее в форме «отчета» перед избирателями. Употребляются типичные «мантры» из серии «Партия реальных дел», которые не вызывают положительных эмоций.

Таким образом, в основу концепции ИК предлагается заложить эмоциональный взрыв, политическую неожиданность , которая удовлетворит запросы избирателей на обновление, обратную связь, свежие слова и предложит альтернативу внутри «безальтернативной» партии «ЕР».

Контркампания. Работа с политическим конкурентом Поскольку главным конкурентом кандидата будет являться действующий депутат А. Ковалев, предложенная выше основа дополняется управляемым конфликтом на тему, которая вызывает наибольшую озабоченность избирателей в округе (и стране в целом): состояние и тарифы ЖКХ. За счет создания контура внешнего давления, запущенного механизма участия неформальных общественных организаций в избирательном процессе будет организовываться т. н. «великая коммунальная революция» , которая перетянет к себе потенциальных сторонников Ковалева и поможет активно формировать самостоятельную протестную повестку в качестве управляемой, альтернативной и предсказуемой протестной повестки оппонента. Во время кампании кандидат пройдет на глазах избирателей (вместе с избирателями) путь от «невольного» организатора неформальной площадки для обсуждения злободневной темы до эксперта в области ЖКХ, медиатора-спасителя, лидера «стихийной народной общественной организации» и «народного протеста». Сверхзадача контркампании – организация реальной народной волны поддержки своего кандидата, чтобы «он там в ЗакСе им всем показал».

(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)

Технология работы, вытекающая из базовых принципов концепции ИК

1. Специализация на 4 ключевых темах (фон) при одной доминирующей теме: пробки, наркомания, алкоголизм, благоустройство домов и придомовых территорий (фон), ЖКХ (доминанта кампании).

2. В рамках работы над каждой темой – использование нетрадиционных интерактивных форматов взаимодействия с избирателями в зависимости от целевой аудитории: уличные дебаты, организация мягкой пропаганды в форме Гайд-парка (Уголок Оратора), «политпросвета», уличных перформансов, работы автомобильной общественной приемной, работа в социальных сетях, активный блоггинг и т. д. При этом каждое событие становится поводом для активного обсуждения в СМИ, имеет мощный эмоциональный заряд (достигается за счет выбора и ракурса тем, художественного оформления (АПМ), драматургии работы, участия экспертов и ЛОМ, интернет-поддержки, работы клакеров и прочее).

3. Использование свежей лексики при общении с избирателями, предложение новых словесных формул при сохранении стандартной логики и цели партийных сообщений, преодоление речевых стереотипов «старческого мышления». Каждое высказывание кандидата, по возможности, должно быть событием для аудитории, его должны ждать с интересом, оно должно рождать эмоции, быть запоминающимся, иным, выходящим за ожидаемые рамки.

4. Использование провокационных, шокирующих тем, неожиданных выводов, вынуждающих избирателя ответить, не оставляющих равнодушными, в традиционных средствах массовой информации и социальных медиа. Кандидату предлагается постоянно стимулировать разговор, принуждать избирателя к общению, способствовать открытию «социального клапана» для выпуска пара. Только после нивелирования общественного негодования возможен выход на позитивную повестку, в противном случае позитивный сигнал не доходит до избирателя, его сознание заполнено ненавистью.

5. Включение в работу резерва местного отделения партии. Проведение серии корпоративных мероприятий, призванных местных партийцев включиться в борьбу за своего кандидата.

6. Ведение фоновой работы в ручном режиме с представителями общественных организаций, лидерами общественного мнения.

ГАЙД-ПАРК«2: I»: МАРАФОН № 8

Добрый день, меня зовут Валерий Федотов, и я рад приветствовать вас в нашем Уголке Оратора на «Ваське», где торжество свободного микрофона соседствует с торжеством свободных высказываний.

Думаю, что тему с тарифами ЖКХ не надо долго описывать. Каждый из присутствующих своими глазами наблюдает за динамикой цен на услуги, качество которых зачастую оставляет желать лучшего. То есть платим мы больше, а крыши по-прежнему текут, подъезды грязные, придомовые территории после матча «Зенита» превращаются в колоссальный общественный туалет. Управляющие компании, как всегда, ни при чем, и мы вынуждены терпеть эту вонь и эту грязь. Мы превратились в заложников системы ЖКХ и вопрос – что с этим делать? Итак, наша первая тема звучит как: