Проверка текстов на спамность ключевых слов. Страницы с заспамленными текстами могут быть пессимизированы. Чтобы не допустить этого, нужно использовать любой сервис, который строит график распределения ключевых слов (функция page auditor и лексикологический анализ в «СайтРепорт») (рис. 10.8).

Проверка IP на наличие в базах спама. IP-адрес, по которому расположен сервер заказчика, с которого уходят уведомления о регистрациях и рассылка для пользователей, может содержаться в спам-листах. Проверить это можно с помощью сервиса http://2ip.ru/spam/.

Рис. 10.8

Проверка на ссылочные взрывы. Неквалифицированный SEO-специалист может закупить непропорционально большое количество ссылок за короткий период, вызвав эффект ссылочного взрыва. В этом случае купленные в определенный период ссылки перестают учитываться и бюджет расходуется впустую (рис. 10.9). Проверка выполняется с помощью сервисови http://Ahrefs.com.

Рис. 10.9

Анализ параметрических характеристик сайта. Нужно изучить косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта и страниц, чтобы оценить начальное положение сайта и динамику его роста:

ТИЦ (с помощью RDS Bar);

PR (с помощью RDS Bar);

AlexaRank (сервис www.alexa.com);

места в различных рейтингах (LivInternet, MegaIndex, SeoRate);

присутствие сайта в каталогах «Яндекса», DMOZ, Mail.ru.

Анализ узнаваемости компании в Интернете. Один из показателей авторитетности проекта – активность в Интернете:

статистика по витальным запросам (узнать ее поможет сервис wordstat.yandex.ru);

количество упоминаний названия компании и домена в Интернете (информацию дадут запросы к «Яндексу»);

наличие в значимых тематических рейтингах (например, для SEO это ktoprodvinul.ru, seonews.ru, cmsmagazine.ru);

упоминание в блогах, новостях (сведения дадут запросы к «Яндексу»).

Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга. Необходимо изучить все источники трафика на сайт. Некоторые из этих источников можно использовать для получения ссылок. Во время анализа часто можно обнаружить ошибки веб-мастеров и маркетологов, приводящие к падению конверсии. Проверка заключается:

в анализе через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;

в изучении трафика, конверсии, в сравнении категорий сайта и разных источников трафика.

Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в том числе каталоги ПС). Основной параметр релевантности – TrustRank – строится на ссылках с авторитетных ресурсов. Необходимо изучить сайт на наличие таких ссылок:

получить список сайтов (с помощью сервисов Ahrefs, MajesticSEO, Solomono);

по выборке изучить площадки с высокими ТИЦ, PR (в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ).

Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту. Нас интересует возраст ссылок, страниц и сайта в целом. Для его определения нужно:

узнать возраст сайта через whois ;

изучить историю домена ;

изучить историю индексации ;

изучить даты последней индексации страниц со ссылками (с помощью копий, сохраненных в ПС);

сопоставить даты индексации страниц со ссылками с датами простановки ссылок.

Изучение наличия ключевых слов в домене. Употребление ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование. Наличие основных ключевых слов в имени домена можно проверить вручную.

Изучение наличия ключевых слов в URL. Употребление ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование. Для того чтобы выяснить, есть ли в URL ключевое слово, нужно:

получить список всех URL сайта;

изучить алгоритм формирования URL;

изучить все URL сайта на наличие в них ключевых слов.

Анализ иерархии URL-структуры сайта. URL должен помогать пользователю понять, где он находится, а поисковой системе – увидеть вложенность страниц в разделах и принадлежность страницы к определенному типу. Для выполнения анализа нужно: