Шрифт:
Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
Каждый запрос должен встречаться только один раз, каждая проблема должна быть вынесена на отдельную страницу. Эти простые правила редко соблюдаются при разработке и продвижении сайта. Чтобы выяснить, соответствует ли им ваш сайт, нужно:
вручную изучить группировку по выборочным разделам семантического ядра;
найти дубликаты запросов (Excel).
Определение коммерчески эффективных продуктов. Ключевая метрика в SEO – прибыль для клиента. Сопоставив данные о конверсии страниц, размере спроса, конкуренции и прибыльности товара, можно определить приоритеты в продвижении и контекстной рекламе. Для этого нужно:
получить выгрузку данных о конверсии страниц;
изучить, какова конкуренция по каждому запросу;
получить данные о прибыльности товара;
получить данные о размере спроса (Wordstat.yandex.ru).
Структура сайта
Поиск страниц, с которых не стоят исходящие ссылки. Если со страницы нет исходящих ссылок, она образует висячий узел и нарушает естественное распределение весов между страницами сайта. Все висячие узлы следует либо привести к виду обычных страниц, либо удалить.
Нужно найти висячие узлы. Сделать это можно с помощью сервиса «СайтРепорт», посмотрев список всех страниц, с которых нет ни одной исходящей ссылки.
Анализ уровней вложенности страниц. Распределение страниц по уровням вложенности играет важную роль в управлении статическим весом. Следует изучить:
распределение страниц по уровням вложенности;
наличие и происхождение страниц более 3-го уровня вложенности;
наличие и происхождение страниц более 5-го уровня вложенности;
предельные значения уровней вложенности.
Анализ распределения запросов по структуре сайта. Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов. Следует понять:
соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO;
все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса.
Анализ выделения логических кластеров. Корректная структура сайта позволяет по URL понять, каково содержимое страницы. Нужно выяснить:
можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь;
вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу).
Как формировалась структура. В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, а содержимое страниц было основано на изучении спроса. Нужно выяснить:
проводилось ли при разработке сайта маркетинговое исследование спроса;
находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта.
HTML
Проверка сайта на ошибки в HTML. Существует свод правил, используя которые, поисковые системы распознают верстку на сайте. Например, тег H1 выделяет главный заголовок в тексте страницы. Некоторые специалисты используют теги не по их истинному назначению, например выделяя с помощью тега H1 элементы меню. Порядок проверки:
проверка валидности по матрице с помощью сервиса http://validator.w3.org/;
проверка соответствия кодировки содержимого документа его заголовку;
проверка на отсутствие закрывающих тегов;
проверка наличия нескольких H1;
изучение корректности использования и содержания H1 – Н6;
изучение наличия корректных ALT для картинок;
проверка наличия спамных <strong>, <b>, <em>, <i>.
Проверка на кросс-браузерность по матрице. Страницы сайта должны корректно отображаться на всех популярных платформах, иначе часть посетителей не смогут пользоваться сайтом, что негативно скажется на конверсии и поведенческих факторах. Проверка должна происходить при изменении следующих условий:
Firefox, Opera, Chrome, Internet Explorer;
1024,1280,1960;
iPod, iPhone;
полный экран, стандартный экран, свернутый экран.
Проверка наличия микроформатов. Передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, сведения о товарах можно с помощью следующих микроформатов:
hCard – формат разметки контактной информации;
hRecipe – формат для описания кулинарных рецептов;
hReview – формат разметки отзывов;