Шрифт:
получить список всех URL сайта;
изучить иерархию вложенных групп;
проверить наличие в URL отличительных признаков типов страниц.
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов. Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие также собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования. Следует проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам HTML, PHP, JPEG, PDF, DOC, PPTX и др.
Проверка URL на спамность. SEO-специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав их спамными. Приемлемая частота употребления ключевых слов:
допускается, когда ключевое слов встречается два раза, при этом одно употребление – в домене;
если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более одного раза.
Семантическое ядро
Анализ семантического ядра на полноту охвата. Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы. Нужно выяснить:
охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент клиента;
охватывает ли семантическое ядро все проблемы целевой аудитории.
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Примеры таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант». Для поиска пустых запросов:
считаем значение wordstat по всему семантическому ядру;
считаем значение "!wordstat" по всему семантическому ядру;
строим пропорцию "!wordstat"/wordstat;
проверяем вручную все значения меньше 5 %.
Анализ семантического ядра на актуальность. Ассортимент сайта и спрос пользователей постоянно меняются. Если семантическое ядро делалось год назад, оно уже неактуально, посчитано по устаревшим данным и не учитывает новых запросов и новых проблем пользователей. Нужно выяснить:
соответствует ли текущий ассортимент сайта семантике;
как давно собиралось семантическое ядро, изменилась ли среда;
появились ли возможности поиска новых запросов (например, новая версия базы Пастухова).
Изучение запросов с высоким процентом отказа. Запросы могут находиться на хороших позициях, но не приносить никакой выгоды при высоком проценте отказов. Необходимо обнаружить такие запросы и устранить причины проблем. Для этого следует:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с высоким процентом отказов по семантическому ядру;
изучить пары «запрос – входная страница».
Изучение страниц с высоким процентом отказа. Необходимо также изучить страницы с высоким процентом отказов, так как причины могут быть не связаны с парой «запрос – документ», а скрываться в ошибках и недоработках самого документа. Нужно:
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц с высоким процентом отказов;
изучить страницы.
Изучение запросов с высокой конверсией. Большой интерес представляют запросы, дающие высокую конверсию. Изучение природы возникновения такой конверсии позволяет определить приоритеты при продвижении проекта. Для этого нужно:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с высокой конверсией;
изучить пары «запрос – документ».
Изучение страниц с высокой конверсией. Необходимо изучить также страницы, имеющие высокую конверсию:
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц по семантике с высокой конверсией;
изучить страницы.
Изучение страниц с низкой конверсией. Низкая конверсия может быть не связана с процентом отказов. Необходимо отдельно изучить причины этой проблемы:
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц с низкой конверсией;
изучить страницы.
Изучение запросов с низкой конверсией. Необходимо изучить также запросы, имеющие низкую конверсию:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с низкой конверсией;
изучить запросы.
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листе. На сайте могут быть страницы, которые не содержат в тексте или входящих ссылках ключевых слов из продвигаемых запросов. Проверить это нужно по всему списку пар «запрос – документ» с помощью url:http://site.ru/page.html «key» (сервис А-Parser).