Шрифт:
•.JPG или. JPEG;
•.GIF;
•.SWF (Flash);
•.PNG.
• Графические и анимированные объявления должны иметь следующие стандартные размеры, установленные IAB [56] :
• полноразмерный мобильный баннер 300 x 50;
• баннер: 468 x 60;
• квадрат: 250 x 250;
• малый квадрат: 200 x 200;
• полноразмерный баннер: 728 x 90;
• встроенный прямоугольник: 300 x 250;
• большой прямоугольник: 336 x 280;
• небоскреб: 120 x 600;
56
IAB – Interactive Advertising Bureau (Бюро интернет-рекламы), американская некоммерческая компания, занимающаяся разработкой отраслевых стандартов, исследованиями и юридической поддержкой онлайн-рекламы. Основана в 1996 году. Прим. перев.
• широкий небоскреб: 160 x 600.
• Все объявления должны быть размером не более 150 КБ независимо от формата файла.
• Анимированные объявления не могут иметь продолжительность более 30 секунд.
• Анимированные файлы. GIF должны воспроизводиться со скоростью не более 5 кадров в секунду.
• Flash-объявления должны воспроизводиться со скоростью не выше 20 кадров в секунду.
Примечание. Google добавит в ваше графическое объявление небольшую накладку (оверлей) в виде строки со словами «реклама от Google» или «выбор рекламы». Нажав на нее, вы сможете получить больше информации об онлайн-рекламе. Рекламодателям не рекомендуется самостоятельно изменять размер объявления, чтобы оставить место под оверлей. Это приведет к тому, что объявление будет отклонено Google или к нему добавится пустое пространство.
Существует и ряд дополнительных требований к графическим объявлениям. Большинство из них укладываются в четыре «заповеди» для целевых страниц:
1.-Уважайте неприкосновенность частной жизни пользователя. Например, не разрешается отслеживание кликов во Flash-объявлениях.
2.-Не будьте назойливыми. Анимированное объявление не должно превышать установленных размеров. Google не разрешает использовать мигающие элементы и стробоскопический эффект.
3.-Не пытайтесь ввести пользователя в заблуждение. Не допускается имитировать компьютерные функции – объявление не может выглядеть как системное уведомление, диалоговое окно или сообщение об ошибке.
4.-Все графические объявления должны быть пригодны для семейного просмотра. Google не дает добро на показ рекламы, содержащей изображения категории «только для взрослых». Подробнее о графических объявлениях и редакционной политике Google вы можете узнать по адресу: www.adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=176108.
Графические объявления способствуют росту коэффициента запоминаемости вашего бренда, привлекают пользователей на ваш сайт и повышают объем поискового трафика для вашего бизнеса.
Вместе с тем они содержат очень ограниченный объем информации. Если нужно донести до пользователей больше сведений или рассказать им о ваших продуктах, выгоднее использовать видео, поскольку как коммуникационный инструмент оно более эффективно.
Разработка прибыльных видеообъявлений
Распространение широкополосной связи и повышение пропускной способности интернета во всем мире способствовали росту популярности видео – начиная с сайтов, содержащих отснятые пользователями ролики, до YouTube и телепрограмм на Hulu.com [57] .
57
Hulu.com – сайт и сервис, один из ведущих игроков на американском рынке «видео по запросу», работающий с июля 2009 года. Предоставляет доступ к видеоконтенту через интернет по технологии ОТТ (доставка видеосигнала на приставку, компьютер или мобильный телефон пользователя по сети без прямого контакта с оператором связи) – потоковое видео популярных кинофильмов, телешоу, клипов, трейлеров и прочего видеоконтента NBC, ABC, FoxTBS и др. Зарабатывает на включении в трансляцию рекламных блоков. Прим. перев.
Взрыв интереса к видео наблюдается и среди маркетеров. Видеообъявления позволяют транслировать маркетинговое послание одновременно в визуальном и звуковом форматах. Маркетеры используют эти новые возможности взаимодействия с потребителями, чтобы обучать их пользоваться продуктами, знакомить с рекомендациями экспертов или создавать послания более традиционного типа, аналогичные телевизионной рекламе. Телереклама редко полезна для видеорекламы, разве что последняя дополняет телевизионную рекламу в случаях, когда предназначена сразу для нескольких средств информации.
Вот три основных способа измерения эффективности видеообъявлений:
• Первый – отслеживать, сколько пользователей кликнули по вашей видеорекламе, а затем посетили сайт и воспользовались вашими услугами.
• Второй близок к оценке эффективности графических объявлений: отслеживается рост поисковых запросов и CTR, полученных в ходе поисковой кампании, где используются брендовые ключевые слова.
• Третий способ – комбинация двух первых: изучается коэффициент просмотра видео (отражает, как часто воспроизводилось ваше видеообъявление; определяется путем деления числа воспроизведений на число показов), а затем аккаунт оптимизируется с целью повышения числа просмотров. Последний особенно полезен при запуске на рынок нового продукта, который еще не имеет никакого поискового объема. Использование видео позволяет повысить осведомленность потребителей о продукте и его выгодах.
Для видеообъявлений AdWords формирует отчеты по нескольким дополнительным показателям:
Коэффициент просмотра. Процент пользователей, которые воспроизвели ваше видео.
Средний процент воспроизведений. Процент ваших видео, которые просматриваются пользователями.
Цена за просмотр. Сумма, которую вы платите, когда кто-то воспроизводит ваше видео.
Частота. Показывает, как часто пользователи видят ваши видеообъявления.