Шрифт:
Охват. Приблизительное число пользователей, просмотревших ваше объявление.
CTR. Процент пользователей, сделавших клик по вашему объявлению.
Цена за клик. Средняя цена, которую вы платите, когда кто-то из пользователей нажимает на ваше видеообъявление.
При работе с видеообъявлениями вы можете платить либо за клик, либо за тысячу показов. С вас не берется плата, когда пользователь видит объявление. Вы платите только за показ или клик. Подробнее мы поговорим об этом в главе 9 .
Видеообъявления очень похожи на графическую рекламу (рис. 8.12), за исключением того, что внизу имеется кнопка воспроизведения и панель управления.
Рис. 8.12. Отличная компоновка средства и темы [58]
Видеореклама, которую будут смотреть
Ниже приводится несколько методических рекомендаций, благодаря которым вы сможете извлечь максимум пользы из своих видеообъявлений.
58
Текст объявления: «Пройдите 250 000-мильный тест-драйв. Кликните, чтобы начать». Прим. перев.
Сделайте начальное изображение привлекательным. Видеообъявления AdWords не воспроизводятся автоматически. Показ начинается, только если пользователь делает клик. Следовательно, начальное изображение (выбранное и загруженное вместе с объявлением) должно быть настолько заманчивым, чтобы у пользователя возникло желание просмотреть ролик. Протестируйте несколько вариантов (методики мы детально изучим в главе 15 ), и если вы будете следовать рекомендациям по созданию видеообъявлений, то сможете повысить коэффициент просмотра.
Графическое объявление должно быть коммерческим: в конце концов, это предложение о покупке. Как показывает практика, коэффициент просмотра видео повышается, когда начальное изображение не несет коммерческого оттенка. Подберите убедительное изображение, смысл которого понятен сразу и демонстрирует выгоду для пользователя или призывает его совершить действие. Коммерческим элементам, вроде цены или условий поставки, не место на начальном изображении.
Видеоматериал должен быть по существу. Длительность объявления не должна превышать двух минут. Однако примерно через 30 секунд просмотра внимание пользователей начинает рассеиваться и, если содержание ролика их не заинтересовало, они не станут просматривать его до конца. Вырастет процент прерванных просмотров. Старайтесь делать видеообъявления не слишком длинными.
Примените мощный призыв к действию. Пользователь может в любой момент прервать просмотр видео, поэтому убедительный призыв должен повторяться в ролике несколько раз, чтобы побудить перейти на ваш сайт. Не следует помещать его в самый конец ролика: если никто из пользователей не досмотрит его до конца, никаких действий не будет.
Видеоролик должен выглядеть как история, а не как реклама. Эффективные видеоролики, как правило, совсем не похожи на рекламу. Скорее они рассказывают какую-нибудь историю, обучают, развлекают и приводят убедительные доводы в пользу того, что пользователю имеет смысл больше разузнать о вашем бизнесе. Не забывайте, что он может в любой миг остановить воспроизведение. Чем скучнее сюжет вашего мини-рассказа, чем более заметен коммерческий интерес, тем меньше пользователей захотят воспользоваться им, чтобы перейти к вам на сайт. Ваше видеообъявление должно обучать, информировать и развлекать тех, кто его смотрит.
Технические и редакционные требования к видеообъявлениям
Редакционные требования элементарны и в точности повторяют предъявляемые Google как к текстовым, так и к графическим объявлениям. Технические требования для видеообъявлений тоже сформулированы просто и однозначно:
• Громкость звука не должна быть выше 12 дБ.
• Время воспроизведения не должно превышать 4 мин.
• Допустимы только следующие размеры видеокадра: 300 x 250 и 336 x 280.
• Размер начального изображения не должен быть больше 50 КБ (его можно загрузить отдельно).
• Допустимы только следующие форматы:
• AVI;
• ASF;
• QuickTime;
• Windows Media;
• MP4;
• MPEG.
• Желательно, чтобы частота кадров составляла примерно 30 в секунду, минимально допустимая – 14 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон кадра для наилучшего просмотра составляет 4:3. Допустимы и другие пропорции, однако при этом видео может отображаться в формате «почтовый ящик», то есть с добавлением черных полос сверху и снизу.
• Максимальный размер файла – 75 МБ.
Видеообъявление позволяет рассказать пользователям, чем занимается ваша компания. Оно может заинтересовать тех, кто еще не втянулся в вашу воронку продаж, и показать им, как вы можете удовлетворить какую-то их потребность. Как только пользователь решит, что вы можете помочь ему, он сделает первый шаг в вашу воронку продаж – на стадию осведомленности и интереса.
Залог эффективности видеообъявлений AdWords – привлекательное начальное изображение, пробуждающее интерес. Не менее важен и сам сюжет вашей истории.