В большинстве случаев их можно комбинировать. Чем сильнее вы сегментируете данные, тем меньше сайтов будет соответствовать вашим критериям.

Планировщик КМС показывает подробную информацию:

• по сайтам, размещающим рекламу;

• по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google;

• по всем сайтам, независимо от двух указанных выше критериев (если вы снимете флажки напротив обоих вариантов, то сможете просмотреть информацию практически по любому сайту вне зависимости от того, какие объявления на нем отображаются).

Мы начнем исследование с просмотра сведений о сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google (см. рис. 10.25).

Рис. 10.25. Посмотрите информацию только по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google

В верхней части страницы исследования расположена панель фильтрации (см. рис. 10.26).

Рис. 10.26. Панель фильтрации «Планировщика объявлений»

В следующих разделах она встретится вам несколько раз, но выбран будет только один элемент. Каждый из параметров фильтрации можно найти на этой основной панели. Чтобы лучше понять их, давайте сначала посмотрим, какие данные о сайте доступны.

При фильтрации аудитории в нижней части экрана уточняется список сайтов, созданный на основе фильтров. Можно перейти на любой из них, чтобы получить подробную информацию (рис. 10.27), включающую некоторые из следующих аспектов:

• категории;

• статистику трафика;

• количество уникальных посетителей ежедневно;

• пол;

• образование;

• возраст;

• семейный доход;

• наличие детей;

• другие посещенные сайты;

• поисковые запросы;

• особенности объявления.

Обратите внимание, что на рис. 10.27 представлена только половина доступных точек данных, которые отображаются, когда вы используете инструмент.

Рис. 10.27. Подробная статистика по сайту Yahoo.com

Один из параметров инструмента – сегментирование аудитории по демографическим характеристикам. Если вы запускаете в аккаунте AdWords отчет об эффективности на основе демографических данных и знаете, пользователи какого пола и возраста приобретают продукты на вашем сайте, вы можете просматривать только сайты, б'oльшую часть аудитории которых составляют именно такие пользователи.

Однако «Планировщик КМС» позволяет ввести дополнительные демографические данные (см. рис. 10.28) по сравнению с тем, что можно получить из отчетов AdWords. Вы можете применить фильтры:

Рис. 10.28. Демографическая фильтрация в «Планировщике КМС»

• по полу;

• возрасту;

• образованию;

• семейному доходу;

• наличию детей.

Таким образом, сервис полезен для создания идеального профиля клиента. Дополнительные статистические данные, например доходы и образование, помогут найти более определенные места размещения.

Если отчеты AdWords не предоставляют демографические данные, потому что объявления не были размещены на нужных сайтах, изучите демографическую статистику, обсуждаемую в следующем разделе. Возможно, вы найдете общие модели.

При запуске отчета об эффективности мест размещения можно увидеть, какие сайты обеспечивают трафик, отвечающий вашим целям. Введите их в «Планировщик КМС». Сервис выдаст детальную статистику по каждому из них. Цель – не изучить каждый сайт в отдельности. При использовании составных данных (качественных) всегда возникают накладки: информация поступает из нескольких источников и смешивается. Поэтому вместо того, чтобы изучать статистику по каждому прибыльному сайту, ищите закономерности.

Например, если у вас еще нет четкой демографической картины, ищите сходства по полу, возрасту, доходу и уровню образования на всех сайтах, приносящих вам прибыль в контекстно-медийной сети. Обращайте внимание на все закономерности и попробуйте построить демографический профиль.

При рассмотрении данных обратите внимание:

• на другие посещенные сайты (рис. 10.29);

• категории;

• поисковые запросы.

Рис. 10.29. Другие посещенные сайты для CertifiedKnowledge.org (блог автора)