Цена аренды за размещение рекламы, которую берет с вас фир–ма, владеющая щитом, существенно отличается от оплачиваемой ею ‹прямой› аренды (городским властям согласно утвержден–ным расценкам). Оно-то верно – окупать изготовленную конст–рукцию надо, платить зарплату работникам и получать какую-никакую прибыль тоже.

Только вопросик имеется: во сколько раз одна цифра превы–шает другую? В полтора раза? В три? В пять?

Берите в руки калькулятор и умножайте стоимость вашей еже–месячной аренды щита у РА, к примеру, на 12 (при годовой кам–пании). Это первая цифра.

А сколько бы вы заплатили городским властям, будучи сами хозяевами щита? Есть разница? Теперь найдите подрядчика, го–тового изготовить и смонтировать конструкцию под щит. Сум–мировав затраты, получаете вторую цифру – и сравниваете с первой. Что выгоднее: арендовать щит или ставить собственный?

Результаты могут разниться (в зависимости от порядка цен на изготовление щитов и размещение рекламы в вашем городе), но помните, что по окончании кампании щиты-носители можно и продать! Если они установлены в хорошо просматриваемых ме–стах и имеют товарный вид, не исключено, что какое-то РА со–гласится их приобрести, пусть и по цене ниже, чем вы платили за изготовление. Считайте, господа, считайте!

Но вернемся к персоне инженера по производству. В стабиль–но работающих агентствах эта фигура – одна из ключевых, ведь производство рекламной продукции (любой – от маленького ка–лендарика до огромного щита) имеет массу технологических ню–ансов, ориентир на сжатые сроки, а главное – качественная про–дукция в итоге.

Гнать брак – себе дороже. Это, к примеру, швейная фабрика может схалтурить – и ничего, конечный потребитель на другом конце страны, купив плохо пошитую шмотку, обругает неведо–мых производственников – да и дело с концом: зашьет разошед–шийся через неделю шов, заменит змейку – и станет носить. Деньги-то уплачены, а к реализатору попробуй предъявить пре–тензию! Видели, что покупали? Видели…

В рекламной отрасли все по-другому: заказчик близко, гото–вую продукцию принимает лично и некондицию в лучшем слу–чае корректно вернет (и так же корректно потребует переделать!), а в худшем – от бракованной продукции придется уворачивать–ся и контактеру, и начальнику производства…

Так что, будем надеяться, общаться вам придется с крепким профессионалом, знающим и любящим свое дело. Отсюда и вы–текает его стремление максимально согласовать с вами все тех–нологические особенности предстоящего заказа, отсюда и упот–ребление разных полупонятных (а иногда и вовсе непонятных) терминов, в которые вам, увы, придется вникать.

Можно, конечно, и не вникать, заявив: мол, делайте на свое усмотрение, лишь бы конечный результат оказался отличным! Но в том-то и особенность производственников, что они уважа–ют клиентов понимающих, разбирающихся в сути своего заказа. А уж к заказам тех, кого уважают, относятся с особой тщатель–ностью, дабы в грязь лицом не ударить. А именно этого вам и хочется, верно?