Свою версию возникновения продюсирования в России предлагают и театроведы. Так они считают первым представителем этой профессии В. И. Немировича-Данченко, так как он является автором идеи нового театра. Также исследователи считают одним из первых продюсеров [4] организатора Русских сезонов во Франции – С. П. Дягилева. Именно он занимался подбором участников, привлекал для создания декораций известных художников, арендовал площадки для выступлений своих артистов. Именно работа Дягилева определила развитие мирового театрального искусства на несколько десятилетий вперед.

В дореволюционной России функции театрального продюсера могли выполнять чиновники и частные лица. Так в императорских и казенных театрах роль продюсера отводилась правительству и властным структурам. Муниципальными театрами руководили особые комиссии и городские думы, а народными – широкие слои общества склонные к сценическому творчеству. Из этого следует, что люди становились продюсерами в соответствии с интересами и потребностями определенных социальных групп.

После революции, когда советский режим еще не до конца утвердился, власть не представляла, какими принципами стоит руководствоваться в устройстве культурной жизни страны. Так большевики преступили к воплощению формулы К. Каустского: «Величайший порядок и планомерность в производстве и полная анархия в искусстве. В итоге, это привело к тому, что пришлось начать с самого начала, учить первобытного в отношении искусства зрителя сидеть тихо, не разговаривать, садиться вовремя, не курить, не грызть орехов, снимать шляпы, не приносить закусок и не есть их в зрительном зале» [5] , – писал К. С. Станиславский. Исполнение функций продюсера пока оставалось за театралами, однако постепенно, к 1930 г., главным и единственным распорядителем в культурной жизни страны стало государство. Таким образом, как и современный продюсер, власть направляла средства только на выгодные ей, пусть и не в коммерческом плане, проекты; подбирала нужных актеров; контролировала деятельность сценаристов и т. д.

С развитием технологий в жизни советских граждан появляется телевидение, развивается кинематограф, возникают новые жанры и направления в искусстве, а с ними новые профессии и должности. Так появляются импресарио, занимающиеся административными и финансовыми вопросами в тех или иных творческих проектах. Постепенно обозначаются основные направления современного продюсирования. Но рассвет этой профессии приходится на 1990-е гг., когда на смену административно-командной модели экономики приходит рыночная. Кинематограф, телевидение и эстрадное искусство переходят в частные руки и становятся бизнесом по продаже творческих продуктов. Тогда многие не имеющие опыта работы в данной сфере предприниматели вполне успешно пробовали себя в продюсировании, ведь еще недавно закрытый российский зритель долгое время не мог насытиться новизной порядков, в первую очередь свободой слова, самовыражения и нравов как на эстраде, так и на телевидении. Продюсеры пользовались ажиотажем аудитории, предлагая ей то, что она требует. Даже сегодня предугадывание зрительского спроса, опережающий анализ ситуации на рынке творческого и культурного продукта – одна из важнейших черт успешного продюсера.

В широком смысле продюсерская деятельность – это система действий по изучению рынка региона и активного воздействия на потребительский спрос. Данная процедура необходима для расширения объемов производства [6] , сбыта товаров и продукции. В свою очередь, важным звеном в данной цепочке продюсерской деятельности является ряд действий:

выявление спроса на тех или иных артистов;

определение заказа на создание художественной продукции (шоу-программы, видеокассеты, аудио альбомы и т. д.);

техническое оформление (свет, звук);

продвижение продукции на исполнительный рынок или рынок культурных услуг, используя различные инструменты рекламы (печать, радио, телевидение, презентация).

Приоритетным направлением является поиск талантливых исполнителей, организация их творческой деятельности: что включает в себя подбор репертуара, поиск инвестора, создание сценического имиджа, планирование карьеры. Процесс сложный и продолжительный, поэтому, от лица, осуществляющего продюсерскую деятельность, требуется провести плодотворную работу в поиске талантливых исполнителей, определить их творческие способности, выявить творческий потенциал для преобразования их в знаменитостей. От качества работы зависит как уровень популярности артиста, так и коммерческий успех проекта. Всей работой в данном направлении заведует такое лицо, как продюсер.

Раньше продюсеров называли просто – директорами. Эти люди высчитывали смету, контролировали бюджет проекта, приглашали артистов, вели кастинги, договаривались с композиторами, поэтами, сценаристами и т. д.

В русском словаре, слово продюсер определенно, как «доверенное лицо кинокомпании, осуществляющее идейный, художественный, финансовый и организационно-управленческий контроль» [7] .

Музыкальный критик Артемий Троицкий дает такое определение продюсеру: «Продюсер – это автор музыкального проекта, его душа. Он генератор и создатель всех идей. Он же управленческий центр проекта. Продюсер – это человек, обладающим нюхом, чутьем на то, что будет востребовано. Он же футуролог, маркетолог, финансист и селекционер» [8] .

В узком смысле, продюсер – это лицо, осуществляющее работу, связанную с идейно-художественным и финансовым контролем в целях реализации проекта. В ходе работы над проектом, у каждого продюсера формируются негласные правила, являющиеся залогом успешного результата:

Учитывать интересы аудитории;

Улавливать тенденции развития общества;

Рациональное отношение к потраченным усилиям и времени;

Внимание к проекту со всех сторон;

Уверенность в порядке действий для грамотного прогнозирования результатов;

Находчивость в решении патовых ситуаций;

Обеспечивать высокую доходность проекта

В титрах, если заметить, продюсеру отводится немало места. Он стоит рядом с режиссером. Продюсер занимается всеми организационными вопросами, производством фильма. Если не хватает денежных средств, то поиском занимается именно он. Данный специалист ищет: спонсоров, инвесторов, рекламные контракты и т. д.

Продюсер отвечает за успех картины. Он создает идею для фильма, находит режиссера, сценаристов, актерский состав, полностью комплектует съемочную группу.