Все это довольно обескураживает до такой степени, что четвертый вывод кажется оправданным:

Вывод 4: Управленческие элиты не будут убеждены во всех трех предыдущих выводах, пока не станет слишком поздно для организации упреждающего энергетического перехода, способного поддерживать текущие базовые структуры индустриального общества.

Возможно, наша неспособность добровольно преодолеть нашу зависимость от основного источника энергии - ископаемого топлива - встроена в нашу

ДНК. Уголь, нефть и газ предоставили человечеству временную, но огромную субсидию на энергию. Все животные и растения справляются с временными субсидиями на энергию в основном одинаково: закономерность легко увидеть в поведении певчих птиц, посещающих кормушку за окном моего офиса. Они съедают все семена, которые я для них насыпал, пока кормушка не опустеет. Они не откладывают некоторые на потом и не обсуждают возможные последствия их текущего уровня потребления.

Да, у нас, людей, есть язык и, следовательно, теоретическая способность понимать вероятные результаты нашего текущего коллективного поведения и соответственно изменять его. Мы реализуем эту способность небольшими способами, когда затраты на изменение поведения относительно незначительны - например, введение стандартов безопасности для новых автомобилей. Но там, где изменение нашего поведения может повлечь за собой значительную потерю конкурентного преимущества или прекращение экономического роста, мы склонны действовать как зяблики.

Климатическая PR-головоломка

Означает ли это, что общество движется к внезапной и полной гибели, что мы ничего не можем сделать, чтобы улучшить наши перспективы, и что нет абсолютно никакого смысла пытаться использовать связи с общественностью, чтобы убедить широкую аудиторию в необходимости изменения поведения?

Едва ли. Как объясняет Дмитрий Орлов в своей книге «Пять этапов Коллапса 4, есть степени беспорядка, которые могут разворачиваться по мере того, как общества ударяются о стену. Он выделяет пять стадий: 1. Финансовый коллапс 2. Коммерческий коллапс 3. Политический коллапс 4. Социальный коллапс 5. Культурный коллапс.

В недавнем эссе он добавляет шестую стадию - экологический коллапс5. Его книгу (и эссе) стоит прочитать полностью, но вывод прост: если вы видите, что общество вокруг вас приближается к периоду распадающихся изменений, делайте все, что угодно. необходимо остановить процесс до того, как он достигнет стадий 4, 5 или (не дай бог) 6.

Лучше частичный успех в адаптации общества, чем его отсутствие.

Нечто подобное может быть верно и в отношении наших усилий по связям с общественностью: сообщения, в которых подчеркивается, что «все дело в энергии» и «возобновляемые источники энергии - это будущее», мало помогают в продвижении общества и его лидеров к большему пониманию - даже если они не указывают на неизбежность сокращения доступности энергии и осознания того, что «рост закончился».

Теперь добавьте измерение времени. Как отметил Эверетт Роджерс в своей книге «Распространение инноваций», новые идеи и технологии внедряются поэтапно: сначала новаторы, затем первопроходцы. Раннее большинство предвещает более широкое признание, которое распространяется еще дальше с поздним большинством. На дальнем конце кривой находятся отстающие, которые дольше всех сопротивляются инновациям. Хотя сегодня лишь крошечная часть населения признает, что «рост закончился», возможно, время и обстоятельства изменят это.

Некоторые недавние сдвиги в социальных ценностях и мнениях (например, общественное признание однополых браков) неожиданно быстро перешли от фазы «первопроходцев» к «раннему большинству»; возможно, осведомленность об энергетике и климате также в конечном итоге преодолеет то, что в настоящее время кажется подавляющим сопротивлением.

Еще одним источником вдохновения является неизменно полезная статья Донеллы Медоуз «Точки воздействия: места для вмешательства в систему» 7.

Медоуз определила 12 точек воздействия (от констант и параметров до мировоззрения и парадигм и способности преодолевать парадигмы), которые она организовала в иерархию относительной эффективности.

Если нам нужно глубоко и быстро изменить наши энергетические и экономические системы, мы должны вмешиваться на уровне парадигм, а не на уровне нормативных актов и налогов.

Новаторы уже осознали значение статьи Медоуз и начали действовать в соответствии с ними. Очевидно, что необходима новая привлекательная парадигма, которая могла бы привести нас к упреждающему сокращению потребления энергии. Добровольное движение за простоту проложило этот путь еще в 1980-х8, и Transition Network значительно продвинулась вперед, объединив целые сообщества вокруг задачи сокращения потребления ископаемого топлива при повторном обучении доиндустриальным навыкам и восстановлению местной экономики.

Transition также подчеркивает, что повышение устойчивости сообщества является важной стратегией адаптации к нашей развивающейся энергетике, экономике и климатическим условиям.

Это потому, что (по причинам, обсуждаемым в первых частях этого эссе, посвященной климатическому PR 45), мы слишком долго ждали начала смены парадигмы, поэтому может оказаться невозможным поддерживать многие системы, которые в настоящее время поддерживают промышленный образ жизни общества. Грядут потрясения, и нам нужно отскочить, а не разбиться.