• Продажа: предложение продуктов / услуг, различные акции.

• Вовлечение: контент, который вызывает у подписчиков желание выразить свое мнение.

• Развлечения: юмор, веселые истории.

• Пользовательский контент: отзывы и кейсы ваших клиентов.

Если вам больше по душе вторая стратегия, то вы должны соблюдать баланс личности и экспертности.

К экспертному контенту можно отнести следующее.

• Обучающие видео.

Транслируйте то, что человек может применить, опираясь на ваш опыт.

• Ответы на вопросы.

То, что спросил один человек, может быть интересно многим. Вы можете для этого использовать специальный стикер в сторис, где предлагаете задавать вам вопросы. Либо же можно написать развернутый ответ на вопрос в комментариях или в Директ и выставить его в сторис.

• Клиентские отзывы, кейсы и благодарности.

Делитесь успехами своих учеников. Публикуйте кейсы – описание вашего случая из практики на примере одного человека в формате «было – что сделали – стало». Было – это о прошлой ситуации, проблеме – точка А. Что сделали – то, что вы конкретно сделали в этой ситуации – показывает вашу экспертность. Стало – что есть сейчас – тот самый результат, за которым к вам приходят клиенты, точка Б.

• Окружение:

1. клиенты – транслируйте работу с клиентами в разных форматах;

2. коллеги – показывайте вашу команду, а также совместные активности и проекты с другими экспертами;

3. наставники – в каждом эксперте люди ищут наставника для себя, и если у вас есть такой – это положительно сказывается на вашем образе.

• Профессиональные достижения и повышение квалификации.

• Инструкции и советы.

• Разборы.

• Рабочие процессы, бэкстейджи.

Органически внедряя в свой экспертный контент вашу личность, вы получаете больше вовлечения и взаимодействия.

Что освещать в личном контенте?

То, что вы вытащили при распаковке личности. Это очень важный момент. Ведь именно распаковка подскажет идеи для контента. Здесь вам на помощь также придет экспресс-матрица контента, которую я не советую игнорировать.

Что это такое? Это список вопросов, ответив на которые, вы получите готовые темы для контента. Давайте перейдем непосредственно к самим вопросам.

Я приведу примеры своих ответов, а вы пишите свои. На каждый вопрос 3—5 ответов будет достаточно.

1. Что вам интересно?

Уход за собой, мода, психология / коучинг, деньги, состояние уверенности в себе и т. д.

2. Какая ваша ежедневная рутина?

Зарядка, быстрая готовка еды, легкий макияж и укладка, отвести детей в садик и т. д.

3. Кем вы работаете, что делаете и что из этого можно освещать в блоге?

Я могу показывать внутреннюю кухню запусков, как я обучаю других людей и т. д.

4. Мое хобби.

Я увлекаюсь пением, занимаюсь спортом, люблю наслаждаться солнышком и загорать.

5. Моя семья.

У меня есть муж, дети и собака.

6. Друзья и коллеги.

Я часто вижусь с подругами и со своей командой.

7. Ваши ценности.

Для меня это справедливость, свобода слова и выбора, работа в удовольствие и т. д.

8. Что меня радует?

Вкусная еда, массаж, посещение новых мест и т. д.

9. Что меня злит / раздражает?

Несправедливость, наглость, упрямство, навязчивость и т. д.

10. Мои цели на ближайшие 3—5 лет, желательно связанные с блогом или моей профессиональной деятельностью.