Человек стоит одинаково на обеих ногах – стремление к самоутверждению, отстаиванию своей позиции. Ноги сидя: вытянутые – покой, согнутые – готовность к действию, скрещенные или прижатые друг к другу – беспомощность, замкнутость, раздвинутые – беспечность, одна на другой – беззаботность, на краю стула – готовность вскочить.

Отворачиваемый корпус означает стремление уйти.

Непринужденная улыбка – это признание, согласие, ободрение. Деланная – лицемерность, смущение. Приторная – лесть. Усмешка – скепсис, снисходительность. Кривая усмешка – напускная вежливость. Ухмылка – наглость, коварство.

Одинаковость поз персонажей – совпадение позиций, наличие общего языка.

8.6. Одежда, форма усов персонажа, а также манера држать сигару способствует созданию определенной атмосферы

Перефразируя Чехова, можно сказать, что при изображении человека в рекламе все является важным: и его статус, и одежда, и окружающая обстановка, и мимика, и жесты.

Наиболее частыми ошибками при иллюстрировании с помощью персонажей являются:

– использование знаменитостей не в эмоциональной, а в рациональной рекламе сложных товаров;

– несоответствие окружающей обстановки замыслу;

– несоответствие замыслу одежды, жестов или мимики персонажа.

1. Почему отдельные личности могут оказывать большое влияние на потребителей?

2. В чем заключается сложность использования знаменитостей в качестве персонажей иллюстрации?

3. Когда следует использовать специалистов как персонажей рекламы? Типичных потребителей? Специально придуманных героев?

4. Каково наиболее эффективное количество персонажей рекламы?

5. Насколько важны аксессуары, атрибуты, мимика и жесты героев рекламы?

В качестве рекламных иллюстраций используются фотографии, рисунки и коллажи. Выбор того или иного вида зависит от трех основных факторов:

• от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы (наличие готовых иллюстраций, времени для работы над новыми, средств для оплаты труда фотографа или художника и т.д.);

• от содержания самого объявления, обуславливающего применение именно фотографии или рисунка;

• от технических характеристик издания, в котором планируется разместить объявление с иллюстрацией.

Классическая фотография представляет собой момент запечатленной реальности. Поэтому является своего рода документом и, соответственно, вызывает у людей особенное доверие.

Фотография привлекает большее внимание, чем рисунок, и при этом лучше запоминается. А еще, легко возбуждает у читателей интерес, хорошо вовлекает в запечатленное действие.

Обычно фотографии используют, когда необходимо подчеркнуть реализм представляемого. Однако, в связи с развитием компьютерных технологий, позволяющих легко «изменять» запечатленную действительность, снимки сегодня применяют и при показе преувеличений, фантазий и т.д.

При работе с фотографией важно помнить, что фиксирование реальности на специальной пленке, бумаге, а ныне уже и в электронной памяти – это всего лишь способ переноса информации. Поэтому главное при съемках – не поймать нужный предмет в видоискатель аппарата и нажать кнопку, а запечатлеть что-то интересное, привлекающее внимание. В фотографии обязательно должна быть идея. Иначе технически безупречно выполненная работа может легко пойти насмарку – снимок получится аккуратным, но «мертвым».

Для того чтобы получить интересную фотографию, стоит подумать над ее сюжетом, т.е. придумать, «поставить» привлекающий внимание кадр. Возможно, придется устроить съемки в нестандартном месте, при необычных климатических условиях, с особым светом, с оригинального ракурса, с использованием специальных объективов, дающих неожиданный визуальный эффект и т.д.

При поиске нестандартных приемов, однако, необходимо следить за тем, чтобы не превратить их использование в самоцель. Иначе такое оригинальничанье может отвлечь внимание читателей от сути самой фотографии или вызвать какой-либо нежелательный эффект. Например, если показать человеческое лицо с большим увеличением, чем в натуре, то это произведет на зрителей отрицательное впечатление.