Шрифт:
Если в одной рекламе используется несколько фотографий, то не стоит включать только цветные или только черно-белые снимки – их сочетание будет хорошо смотреться, выделит сильные стороны и первых, и вторых.
Важно следить за технической стороной дела. Интересные по замыслу фотографии может погубить техническое исполнение. Так, например, не должно быть нерезких или затемненных снимков.
Как правило, после того как снимок сделан, его приходится «доводить» с помощью обыкновенных или компьютерных ножниц. Чтобы сфокусировать внимание на действии, на самом важном элементе, придется убрать из кадра лишние детали, а также «пустые» пространства, не несущие значимой информации.
При помещении фотографии в объявление следует создать ей контур с помощью тонкой линии. В таком случае изображение выделяется, привлекает большее внимание. И здесь важно, чтобы между контурной линией и краем фотографии не образовывалось зазора – белого пространства.
Простейшие фотографии можно создать самостоятельно, благо, современные аппараты, компьютеры и сервис являются в этой работе серьезными помощниками. Но если речь идет о создании действительно высококачественных снимков, то без помощи профессионалов-фотографов не обойтись. У них можно купить уже готовые работы, представленные в персональных «портфолио» или в каталогах, распространяемых специализированными агентствами. Несложно и нанять фотографа для конкретной съемки – профессионала с «именем» или «без имени» (соответственно «дорого» или «не очень»).
Процесс съемок можно разложить на несколько этапов:
• уяснение основной идеи;
• выбор кадра, аксессуаров, персонажей, и т.д.;
• репетиция съемок (особенно важно при дорогих съемках, в сложных погодных или постановочных условиях);
• собственно съемки (снимки с различных точек, с различным освещением, с различными позами, взглядами и т.д.);
• отбор лучшего снимка;
• ручная или компьютерная «доводка».
Поскольку в съемках может быть задействовано много людей, мест и вещей, то хорошо, если под рукой будет администратор, осуществляющий общее координирование.
Прежде же чем приступить к съемкам, всегда стоит еще раз подумать о том, в каком издании планируется размещать объявление с фотографией. Ведь снимок, представленный на специальной бумаге или на экране компьютера, будет совсем по-другому смотреться в большинстве журналов или газет. Высококачественная фотография может легко превратиться в грязное пятно, если при печати в типографии используется низкое разрешение (растр) или рыхлая, пористая бумага.
Фотография первого лица компании, представленная на иллюстрации 9.1 способствует повышению доверия к рекламному предложению.
9.1. Фотография первого лица компании способствует повышению доверия
На иллюстрации 9.2 представлена фотография, выполненная в необычной технике. Такое изображение привлечет больше внимания, чем стандартное.
9.2. Нестандартная фотография
Фотография на иллюстрации 9.3 привлекает внимание, но заставляет задуматься: «Человеческие следы ведут в море, на поверхности которого никого нет… Что случилось с клиентом-туристом?»
9.3. Что случилось с зашедшим в воду человеком?
Иллюстрация 9.4 демонстрирует непродуманность работы фотографа. Понятно, что ему хотелось показать длинные волосы девушки. Но снятая таким образом фигура персонажа кажется непропорциональной, выглядит некрасиво.
9.4. Непродуманный эффект искажения фигуры персонажа
Иллюстрация 9.5. представляет пример обводки фотографии тонкой контурной линией. Такой грамотный подход пока является редкостью в практике отечественной рекламы.
9.5. Фотография обведена тонкой контурной линией
Рисунок
Наиболее часто рисунки используются при иллюстрировании рекламы в газетах. Как правило, художники прибегают к штриховой технике. Она позволяет избежать опасности искажения при переносе изображенного на низкокачественную газетную бумагу.
Также штриховые, контрастные рисунки используют при иллюстрировании небольших объявлений, в которых, соответственно, маленькую же фотографию будет сложно рассмотреть.
Прибегают к рисованию и в тех случаях, когда объект (предмет или человек) не слишком фотогеничен.
Использование рисунка является «выходом» и в случаях изображения события, которое не было запечатлено фотокамерой, а также когда съемки оказываются чрезвычайно сложными из-за погодных, временных или пространственных условий.