Шрифт:
Обычно по вертикальной шкале классических графиков обозначаются деньги, а по горизонтальной – время.
Если в таком графике одновременно изображается несколько линий, то стоит делать их визуально отличными. Этого легко достичь, применяя различную толщину линий, меняя их цвет или тип.
На иллюстрации 9.10 представлена вертикальная гистограмма.
9.10. Вертикальная гистограмма
Иллюстрация 9.11 демонстрирует использование «классического графика».
9.11. «Классический график»
Нестатистические рисунки помогают представить мысли, которые легче всего понять именно с помощью визуального восприятия. К ним можно отнести суммирование пунктов, подчеркивание мыслей, карты, чертежи, схемы, печати, логотипы, символы, декоративные элементы.
Суммирование пунктов применяется для того, чтобы обобщить приведенные ранее факты и помочь читателю ориентироваться по ходу восприятия рекламы.
Пример суммирования пунктов:
Суммирование пунктов должно быть именно визуальным средством, а не письменным рассказом. Для того чтобы это было именно так, в суммировании используется заголовок плюс максимум шесть машинописных строк. При этом на одной строке размещается максимум до шести слов.
Если в тексте объявления важно подчеркнуть какую-то информацию, ее можно выделить, заключив в рамку так же, как и при суммировании пунктов. Таким образом осуществляется визуальное подчеркивание мыслей .
Например:
К такому способу выделения информации часто прибегают в объявлениях, содержащих купоны, специальные предложения, правила конкурсов, бланки заказов и т.д.
Карты позволяют людям легче ориентироваться в пространстве. С помощью таких рисунков можно показать покупателям, где находится место продаж товара, объяснить, как к нему проехать или пройти.
Иллюстрация 9.12 демонстрирует использование карты. С ее помощью потенциальные потребители могут выбрать наиболее удобный проезд, рассчитать время на дорогу.
9.12. Использование карты
Когда преимущества изделий сложно понять по внешнему виду, тогда специфику товара «объясняют» с помощью чертежей и схем. Также к подобным рисункам прибегают для того, чтобы подчеркнуть особую продуманность в разработке или изготовлении продукта.
На иллюстрации 9.13 представлен чертеж, разъясняющий потребителям тонкости устройства рекламируемого продукта.
9.13. Чертеж
Нередко в рекламе используют изображение печати организации, одобряющей или допускающей использование конкретного товара. Таким образом, продвигаемому продукту придается дополнительное доверие. Разумеется, фигурирующая в печати организация должна быть реально существующей, а не специально придуманной «по случаю».
В объявлении на иллюстрации 9.14 используется печать. На ней написано: «В надежности нет равных». Едва ли этому голословному утверждению поверит потребитель. А значит, и эффект от такой печати – минимальный. Если не нулевой.
9.14. Печать, которая не имеет существенного воздействия на потребителя
В большинстве объявлений присутствует изображение логотипа рекламирующей компании. Это также повышает доверие в глазах потребителя: «Раз фирма не скрывает, называет свое имя, значит, она гарантирует качество своих услуг или товаров…» Кроме того, написание логотипов влияет на запоминание и ассоциативность.
Конечно, название компании (продукта) должно быть легко читаемым. На практике же нередко логотипы превращают в своеобразные головоломки, над разрешением которых потребители, однако, вряд ли будут долго думать.
Очень сложно прочитать правильно название ресторана, приведенное на иллюстрации 9.15.
9.15. Логотип – головоломка
Иллюстрация 9.16 демонстрирует пример, когда логотип «частично-читаем». Человек легко выхватывает взглядом «бувной цент». Потом ему приходится искать недостающие для смысла буквы. Но не каждый читатель имеет для этого время и желание.