С. Ц.: Да, о проверке русскоязычных доменов рф. Они же в базе хранятся как энкодированные. Берешь URL с русскими буквами либо в домене, либо после слэша. И страница вроде есть в «Яндексе», но ссылка все равно в индекс никак не идет. Обычно из — за обмана.

А. Ж.: Иногда такое бывает из — за неправильных настроек сервера. Но бывает и впрямь внаглую совершается обман биржи. Запрос регистронезависимый, и «Яндекс» не может показать две страницы с разным регистром в таком случае, он покажет только одну.

Биржи могут с подобным бороться?

А. Ж.: Давайте откровенно: а зачем бирже с подобным бороться? Агрегатор – другое дело. Бирже все равно, что продавать. А агрегатор за что — то свои 10 % берет: подбор и прочее. Агрегаторы пытаются бороться с этим, но немножко на другом уровне. Они видят, что ссылка на площадке не индексируется, и просто — напросто эту площадку выкидывают.

Способы обмана оптимизаторов, бирж, агрегаторов развиваются, но сила действия все равно будет равна силе противодействия?

С. Ц.: Будем на это надеяться, по крайней мере. Стараться, чтобы у нас процент погрешностей и отклонений вдруг не подскочил. Потому что, если все вольются в атмосферу обмана, нам будет совсем несладко. Пока как таковой проблемы не существует. Она есть, но маленькая.

А. Ж.: С другой стороны, у клиента месячный ссылочный бюджет – порядка 250 тыс. руб. Здесь 5 % – это сколько? Неплохие деньги. Там 5 %, там 10 % нерабочих ссылок. Я утрирую.

С. Ц.: Мы в MainLink постоянно пополняем глобальный черный список. Вебмастера регулярно растягивают целые «портянки» с просьбами, чтобы их снова включили. Когда находится нарушение, мы отправляем сообщение о нем вебмастеру. Обычно первая реакция:

«Я ничего не нарушал, включите меня». После разъяснения редко кто — то признается: «Да, это действительно так, спасите меня, верните мои доходы». В основном либо не понимают, либо «включают дурака». Но процент непонимания очень высок. Говоришь им о вышеописанном случае с верхним и нижним регистром, а люди не знают, что, где и как исправить, потому что у них даже знаний и опыта в настройке CMS и сервера не хватает.

Исправляются ли веб — мастера?

С. Ц.: Отдельные. Процент исправления невысок. Обычно веб — мастер, который совершает нарушения, регистрирует новый аккаунт специально и смотрит: получится – не получится.

А. Ж.: Или по той же технологии новый сайт добавляет.

А если веб — мастер в другую биржу просто уйдет?

С. Ц.: А сколько у нас бирж? Раз, два, три. Из одной выгонят, из второй – и он лишится дохода. Агрегатор у него больше не купит эту ссылку. Выбор узкий. Либо ты решаешь проблему, либо перестаешь зарабатывать на сайте. Если один раз веб — мастер «склоачит», это будет его первый и последний раз.

В сравнении с обстановкой десяти– и даже пятилетней давности заработок дается вебмастерам меньшей кровью. Казалось бы, делай сайты для людей (СДЛ), наполняй их толковым контентом, занимайся SEO и юзабилити – и хоть продавай ссылки с них сам, хоть сотрудничай с агрегаторами и биржами. Однако даже при наличии короткой дороги к благоденствию находятся те, кто ищет обходной, энергетически, интеллектуально и финансово менее затратный путь вне зависимости от того, насколько он этичен и приемлем в современной экосистеме поиска. Тактически они даже выгодны системам, стремящимся собрать под своим крылом максимум площадок, однако стратегически они балласт индустрии. О противодействии махинациям веб — мастеров со стороны бирж, о типовых и неклассических, почти безобидных и безусловно вредных хитростях в продаже ссылок мы побеседовали с Сергеем Федюниным, руководителем проектов ссылочной биржи MainLink.

Что нужно делать рекламодателям или тем, кто покупает ссылки, чтобы выявить недобросовестных веб — мастеров?

Сергей Федюнин: Веб — мастер может допускать как явные, так и неявные нарушения. Неявные сложно назвать нарушениями в полной мере. Например, когда веб — мастер размещает ссылку, а она через некоторое время пропадает. Такая ситуация может быть вызвана тем, что у него не работает сайт, возможны проблемы с хостингом, или по IP что — то не пропускает. Его вины как таковой нет, и роботы биржи контролируют подобные вещи – видят, что ссылки нет, и включается «счетчик недоступности». У нас обычно по достижении 15 суток «нахождения в ауте» ссылка списывается автоматически. В течение периода недоступности рекламодатель денег за нее не платит, а веб — мастер не получает платы. Как он разберется со своими проблемами, захочет ли разобраться – его дело.

Другой вопрос – нарушения, которые веб — мастер делает осознанно. Во — первых, сюда относится закрытие ссылок от индексации. Чаще всего используется тег noindex или атрибут rel = "nofollow". Во — вторых, бывает, веб — мастер после добавления сайта в биржу начинает в robots.tx скрывать определенные разделы. Первые два случая – noindex или rel="nofollow" – даже в автоматическом режиме выявляются достаточно просто. Ну а в случае с robots.tx только вручную сам рекламодатель при проверке ссылок может обнаружить.