Беседовал Алексей Гостев,E-xecutive.

Дмитрий Большов, коммерческий директор РА «Ирис Дизайн»:

Очень нужны специалисты по партизанскому маркетингу. Способные на примерах показать его достоинства и недостатки, а также проанализировать затраты на него по сравнению с традиционным маркетингом и получаемым результатом. Деньги – будут.

Игорь Манн, экс-директор по маркетингу Alcatel в России и СНГ:

Я вам как командир партизанского отряда говорю: Дмитрий, вы шутите? Я шесть книг об этом маркетинге прочитал и понял, что у нас 90 % маркетинга так и делается (как обычно, с разной степенью эффективности). Любой из нас может «на примерах показать»… Но деньги вперед – это одно из наших, партизанских, правил!

«Принципы и инструменты «партизан» от маркетинга» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_2952/

«Сканирование мозга – орудие маркетолога» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_2784/

«Конец маркетинга, каким мы его все еще знаем» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_2208/

«Сильные бренды строят обычные потребители» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_1284/

«Маркетинг, которого еще нет» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_2195/

«Тяжелые болезни российских брендов-лидеров» – http://www.e-xecutive.ru/publications/specialization/article_2365/

http://www.e-xecutive.ru/reading/newfolder2927/article_3807/

Объединяющим стержнем E-xecutive является стремление к успеху через совершенствование профессионального мастерства. Одним из путей достижения этой цели традиционно служит обучение. При том, что профильное образование современные «профи» получают в университетах и бизнес-школах, важнейшим элементом процесса саморазвития остается чтение книг. Для того чтобы узнать, какие книги читают российские топ-менеджеры и высококлассные специалисты, мы опросили членов сообщества, работающих в различных отраслях экономики – от металлургии до консалтинга.

В опросе, который состоялся в 2002 году, приняли участие 105 «чемпионов международной лиги» – членов Cообщества со статусами «профи», «гуру» и «мастер». Мы задали им следующий вопрос: «Какие книги в наибольшей степени изменили ваш взгляд на бизнес и свою профессию?» Мы попросили прислать нам названия трех книг, которые принесут максимальную пользу менеджеру в его повседневной деятельности и без которых он не сможет угадать будущее. Благодаря некоторой провокационности нашего вопроса мы рассчитывали получить рекомендации не только основополагающих книг по профессии, но и всех тех, которые, по мнению членов сообщества, заслуживают внимания, включая и беллетристику. Полученные ответы были статистически обработаны и проанализированы по различным критериям.

Полная версия списка книг, которые, по мнению членов сообщества, в 2002 году были признаны лучшими, выглядит следующим образом:

№ Автор, название

1 Морита, А. Сделано в Японии

2 Ridderstrale, J., Nordstrom K. Funky Business

3 Nolan, R., Croson, D. Creative Destruction: A Six-Stage Process for Transforming the Organization

4 McCormack, M. Never wrestle with a pig

5 Powell, C. Lessons of leadership

6 Covey, S. Seven habits of highly effective people

7 Peters, T. Leadership Is Confusing as Hell

8 Ichak, A. Corporate Lifecycles: how and why corporations grow and die and what to do about it

9. Goldsmith, M., Beckhard, R. The Drucker Foundation Future Series. Organization of the Future

10 Карнеги, Д. Искусство завоевывать друзей

11 Брейли, Р., Майерс, С. Принципы корпоративных финансов

12 Чейз, Р. Производственный и операционный менеджмент

13 Якокка, Ли. Карьера менеджера

14 Паркинсон, С. Законы Паркинсона

15 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент

16 Lewis, M. The New New Thing

17 Burrough, B., Helyar, J. Barbarian at the Gate

18 Stuart, J. Den of Thieves