Для атак на компетентность очень уязвимы молодые политики. Им ставят в вину возраст, скудный опыт реальной хозяйственной и руководящей деятельности, непонимание сути местных проблем. При написании текста биографии таких кандидатов следует особенно тщательно искать доказательства пригодности к выполнению миссий «окружного лоббиста» и «личного помощника».

Любой кандидат может быть обвинен в непрофессионализме на основании критики предвыборной программы. Она может быть представлена как невыполнимая, популистская, оторванная от реальной почвы, не вникающая в суть ситуации. При разработке программы в нее не следует включать явно уязвимые положения. Критикуемые положения можно развить в ходе кампании, подкрепив их авторитетом экспертов и дополнительными аргументами.

Помните, что качество избирательной кампании переносится на качества кандидата и напрямую влияет на оценку профессионализма. Любительский дизайн, домашние фотографии, плохое качество печати, орфографические ошибки, слабые тексты будут использоваться в качестве доказательств некомпетентности. Не стоит экономить средства кампании за счет фатального снижения качества агитационных материалов – компенсировать ущерб для имиджа обойдется дороже.

Кандидат недостаточно образован для работы депутатом.

На первый взгляд кажется, что это частный вид атаки на компетентность. Но есть и специфика. Атака может проводиться в виде сомнений в подлинности полученного диплома. Если оппонентам удастся доказать подделку, это повлечет прекращение участия кандидата в предвыборной гонке. Сомнения в подлинности тоже негативно влияют на рост популярности. От нее обычно защищаются с помощью фотографий студенческой поры и свидетельств однокурсников. Мишенью может быть и научная степень, достаточно вспомнить регулярные атаки на политиков, чьи диссертации не прошли проверки в системе «Антиплагиат».

В качестве атаки на компетентность может проводиться обесценивание полученного образования в свете будущей депутатской деятельности. Не секрет, что формальные названия многих полученных специальностей без дополнительных пояснений непонятны простому избирателю. Это хорошо видно на фокус-группах. В этом случае в тексте биографии следует объяснять, что это за специальность и почему она поможет будущему депутату хорошо выполнять свою работу. Это лучше сделать до того, как оппоненты поставили вопрос о том, поможет ли диплом физика в лоббировании строительства новой поликлиники.

Отдельной проблемой является отсутствие высшего образования у кандидата. Это не фатально для увеличения его популярности, если может быть компенсировано богатой трудовой биографией. Как мы уже говорили, избиратели ценят не сам факт диплома, а знания и житейскую мудрость. Их, в свою очередь, может дать не столько вуз, сколько практический опыт.

Кандидат малоактивен, большой работоспособности от него ждать не стоит.

Особенно уязвимы к этому виду атаки пожилые кандидаты и те, чей внешний облик позволяет предположить наличие проблем со здоровьем. Другой группой риска выступают кандидаты с зависимостями. В качестве аргументов конкуренты могут использовать выписки из медицинских карт, факт учета в психоневрологическом или наркологическом диспансерах, свидетельства окружения.

Противостоять подобным атакам нужно, на деле подтверждая высокий уровень работоспособности и здоровья. Подойдут факты участия в спортивных состязаниях, занятиях спортом, в особенности видами, требующими отменного здоровья. Надо информировать избирателей о насыщенном и продолжительном рабочем дне кандидата. Следует соблюдать меру в рассказах о хобби: это может породить сомнения, будет ли кандидат также увлечен депутатской деятельностью, как, например, рыбалкой или садоводством. Представленные компрометирующие медицинские документы должны объявляться фальшивками и фактом использования конкурентами «черных технологий».

Кандидат всем своим видом и высказываниями демонстрирует презрение к народу.

Обвинение в оторванности от народа – очень популярная тема атак конкурентов. Многие кандидаты сами дают аргументы для нее, не желая жертвовать привычками и образом жизни, которые требуются для создания нового образа. Вы и сами, вероятно, можете вспомнить случаи, когда общественные деятели получили серьезный ущерб репутации по причине любви к дорогим часам, украшениям, обуви, машинам и туристическим поездкам. Когда кандидат своим видом показывает, что он выше народа, одевается и ведет себя совсем по-другому, это становится его существенной уязвимостью, которую могут использовать конкуренты.

Конец ознакомительного фрагмента.