Если вы живете не в России, у вас есть свои доменные зоны, и вы можете работать в них. Доменная зона. com хороша для тех, кто собирается работать не только в домашнем регионе (стране).

Домены рф бывают хорошие, но их не так много, и уровень доверия к ним меньше. Обычно их имеет смысл применять, когда на латинице очень сложно воспроизвести ваш термин. Например, shinomontazh.ru явно проигрывает домену шиномонтаж. рф

Новая доменная зона. shop сделана специально для интернет-магазинов. Она неплоха, но пока не пользуется высоким доверием. Оно еще придет. Будьте осторожны с монобрендовыми магазинами в этой доменной зоне. Международные правообладатели могут отжать ваш домен по упрощенной процедуре. Без суда.

На наш взгляд, с точки зрения доверия потребителей, другие доменные зоны для интернет-торговли вообще не стоит рассматривать. Конечно, встречаются успешные нишевые интернет-магазины в зонах. pro, su. Но это, скорее, исключение и результат определенных вложений.

Хотя здравый смысл здесь можно найти. Вот пример.

Существует отличный интернет-магазин точилок – tochilka.pro. Домен tochilka.ru стоит $8000.

Возможно, что вариант купить за три копейки домен. pro был грамотным решением предпринимателя. Сэкономленные деньги можно было пустить в развитие интернет-магазина. С другой стороны, если кто-то купит tochilka.ru, то сможет хорошо его потеснить на рынке при прочих равных условиях. Но если никто не возьмется за tochilka.ru в будущем, то первый магазин будет и дальше лидером среди магазинов точилок по уровню доверия к названию.

Лучшие домены – домены со вторички. То есть домены, бывшие в употреблении. Особенно они хороши, когда на них уже был какой-то тематический контент, интернет-магазин похожей тематики. Можно договориться за небольшую цену, найти какой-то брошенный интернет-магазин с хорошим доменом. Мало ли, человек не смог его развивать, не получилось…

Для чего это вообще нужно? Чтобы в Яндексе и Google меньше тратить деньги на SEO. При прочих равных условиях более старый домен, на котором висел совпадающий с вашей тематикой ресурс, выше в поиске по профильным ключевым словам и будет быстрее подниматься.

Например, kofe.ru – очень старый домен. До того как мы его купили, на нем был микропортал по кофе. Мы заменили этот контент на кофейный интернет-магазин. Яндекс понял, что там все хорошо. Был кофейный сайт – и остался кофейный сайт. Домен старый, и при прочих равных условиях мы выше в выдаче именно за счет того, что он старый.

Имейте в виду, что практически все названия, легкие для звучания и простые для запоминания, уже зарегистрированы в популярных доменных зонах. Весь словарь русского языка, а то и больше.

Как происходит нейминг? Поверьте на слово, как у огромной компании с сотнями тысяч сотрудников, так и у малого бизнеса все происходит примерно одинаково. Долгий мучительный групповой креатив.

Процесс отлично иллюстрирует старый анекдот:

Идет собрание в новом колхозе. Крестьяне придумывают название.

«Знамя коммунизма», «Завет Ильича», «Маяк»… все старо.

Председатель кричит: «Давайте чего-нибудь новое!»

В конце зала раздается голос Кузьмича: «А давайте назовем колхоз именем Рабиндраната Тагора». Все в ответ: «Кузьмич, круто, а почему?»

Кузьмич: «Да уж больно на “едрить твою мать” похоже».

Почти все истории с неймингом – очень много суеты. Люди вдруг начинают чувствовать себя демиургами как минимум, творческими личностями.

По сути, это новые искусственные слова, которых не существовало в русском языке. Примеры: hoff.ru, amara.ru, ulmart.ru… ну и, конечно, yandex.ru.

Преимущества таких имен:

• Универсальность с точки зрения ниши.

• Отлично подходит для проектов, в которых предполагается расширение ниши.

• Легко защищается торговой маркой.

• Узнаваемость.

Недостатки таких имен:

• Универсальность. Нет идентификации с нишей.

• Необходимость быстрой регистрации торговой марки для защиты.

• Больше расходов на продвижение.

Слова и имена собственные из русского языка, не обозначающие нишу.

Примеры:

• Озон – это газ.

• Утконос – животное.

• Связной – профессия.

• Петрович – отчество (ассоциация с прорабом).

Плюсы и минусы те же, что и в прошлом варианте.

Регистрировать торговую марку сложнее. Все-таки общеупотребительные слова.

Примеры kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru.

Плюсы:

• Домен-бренд, который не нужно регистрировать. Общеупотребительное слово.

• Поисковики тебя любят сразу.

• Клиенты больше доверяют.

Минусы:

• Цена!!!

• Ключевик диктует ограничения по нише. Продавать зонтики на kofe.ru невозможно.