1. Размещение текстовой рекламы в СМИ с такой частотой, чтобы у максимального числа потребителей возникло свое «собственное» положительное мнение об известной (продвигаемой) персоне или компании.

2. Написание историй, новостей, пресс-релизов, содержащих «новостийность».

3. Инициирование «специальных событий», где главный участник – продвигаемая компания.

4. Инициирование «скандалов» в прессе для привлечения внимания общественности к заинтересованной компании.

Все эти приемы PR вытекают из философии массового сознания [52, 53].