15–20 % оборота отрасли, начали ОТКАЗЫВАТЬСЯ ОТ УСЛУГ АГЕНТСТВ.

Каждый четвертый PR-сотрудник, работающий в агентстве или на стороне клиента, в

следующем году сменит работу или вовсе останется без нее, заявил во вторник на форуме

«Энциклопедия PR» управляющий директор агентства PBN Питер Некарсулмер. Если в 2007

году отечественный рынок PR-услуг вырос на 20 %, до $200 млн (учитываются только гонорары, то есть выручка агентств), то в 2008-м останется на уровне прошлого года, а в 2009-м

сократится в лучшем случае на 15 %, в худшем – на 25 %, полагает господин Некарсулмер.

Доля компаний финансового сектора в общих бюджетах достигает 15 %, поэтому PR-агентства

более чувствительны к финансовому кризису, отмечает Питер Некарсулмер. По мнению

директора российского офиса специализированной PR-сети Financial Dynamics Леонида

Соловьева, доля категории «Финансовые услуги» приближается к 20 % при объеме PR-рынка

примерно $1 млрд.

Опасения PBN разделяют и в других PR-агентствах. «Мы уже столкнулись с ротацией

клиентов», – признает управляющий партнер маркетинговой группы Модус (обслуживает

компании финансового сектора и рынка недвижимости) Мария Шагурина. Компании урезают

бюджеты запланированных на конец года мероприятий, в частности клиентских конференций, рассказывает гендиректор агентства Сокур и партнеры Дмитрий Сокур.

Ниша связей с инвесторами в 2009 году будет стагнировать, уверена гендиректор агентства

East West Communications Илона Баклыкова. «Собрания акционеров для публичных компаний, организацией которых мы занимаемся, будут проходить и дальше, но из-за массовой отмены и

переноса сроков IPO спрос на эту услугу не вырастет», – говорит она. Спрос на корпоративные

коммуникации в следующем году уменьшится, признает Леонид Соловьев. Зато, по его мнению, из-за неизбежного увеличения числа сделок M&A вырастет спрос на их информационное

сопровождение. «Наша выручка в 2009 году должна быть не ниже, чем в этом году», –прогнозирует господин Соловьев.

В большинстве опрошенных инвестгрупп и банков уверяют, что кардинально не

пересматривают PR-стратегию. Расходы на PR вследствие кризиса сокращаться не

будут, утверждают представители Citigroup и Deutsche Bank. Аналогичные заявления

делают и те компании, которым международное рейтинговое агентство Standard &

Poor’s на прошлой неделе понизило прогноз рейтинга до «негативного». Так, в Тройке

Диалог утверждают, что большую часть PR-проектов делают сами и привлекают

агентства лишь на отдельные проекты. То же самое говорят в Велес Капитале.

Впрочем, начальник управления стратегических коммуникаций ХКФ-банка Ирина

Жукова, сообщив, что в настоящее время банк продолжает работать с агентством

Михайлов и партнеры, отказалась обсуждать перспективы этого сотрудничества. «Мы

не собираемся отказываться от услуг внешних PR-консультантов, но в условиях

сокращения издержек будем руководствоваться принципом разумного и

достаточного», – говорит вице-президент Номос-банка Валерий Зинченко.

Продуктовый ритейл

3.11.2008. До продуктовых ритейлеров добрался финансовый кризис. Подсевшие на

кредитную иглу срочно ищут СПОСОБЫ ИЗБЕЖАТЬ БАНКРОТСТВА. Остальным

самое время пристраститься к ней.

Ритейлерам приходится несладко. Если раньше сетевики хвастали показателями дохода с

квадратного метра торговой площади, то теперь – отношением долга к EBITDA. «На своей

шкуре кризис мы ощутили месяц назад, – вспоминает Николай Власенко, председатель совета

директоров и совладелец калининградской ГК Виктория. – Усложнилась процедура выдачи

кредитов, долгосрочные займы прекратились, усложнились овердрафты, при пролонгации и

переоформлении кредитов начались проблемы». За месяц ставки по кредитам поднялись в

среднем в два раза – теперь они превышают 20 % годовых.

Изменившаяся среда обитания заставляет меняться и обитателей: из избалованных неженок

сети вынуждены превращаться в борцов за выживание. Или вымирать.

«Бизнес идет как всегда, и никаких проблем мы не видим», – утверждает генеральный

директор немецкой сети супермаркетов Billa Кристиан Хартен. Компания развивалась со

свойственной немцам основательностью: за четыре года работы в России ритейлер открыл не