Теперь о технологиях. Не забивая ваши головы марками плас–тиков, пленок и красок, скажу проще: все элементы визуальных коммуникаций можно условно разделить на плоские и объемные, световые и несветовые.

В последних, к которым относятся фасадные вывески, таблич–ки, штендеры и большая часть указателей, в качестве основы используются преимущественно два материала: пластик (различ–ных видов) и металл (чаще всего – оцинкованный).

Конечно, если вам будут предлагать изготовить вывеску крас–ками на ДВП, причем за три копейки, вы можете и согласиться. Только помните, что, во-первых, внешний вид такого шедевра на–веет клиентам мысли о неблагоприятном финансовом состоянии вашего предприятия, а во-вторых, со временем ДВП покоробит–ся, краска местами слезет… Стоит ли гнаться за дешевизной?

В изготовлении элементов визуальных коммуникаций краска применяется и в качестве вспомогательного материала – покра–сить металлоконструкцию, к примеру, и непосредственно в про–изводстве рекламных вывесок (окраска букв и элементов, тис–ненных из полистирола), причем в специальных технологических условиях.

Но в последнее десятилетие все чаще применяются самоклеющиеся виниловые пленки с широкой цветовой гаммой и различ–ными сериями: для внутреннего и наружного применения, для световой рекламы (со структурой, хорошо работающей на про–свет), для нанесения на автотранспорт и т. д. Марки пленок мо–гут быть разными. Широко распространен немецкий «Oracal», и это заслуженно – качество проверено собственным опытом.

Технологий нанесения изображения здесь две.

1. На жесткую основу (металл, пластик) выклеивают фон, а за–тем вырезанные из такой же пленки буквы, логотипы, эле–менты изображений. Каждый цвет пленки клеится отдельно, проще говоря, это тот же принцип аппликации, который, воз–можно, многим из вас доводилось применять в школе на уро–ках труда в младших классах. Полученное таким способом изображение долговечно, пленки под солнцем не выгорают (за исключением металликов и «кислотных» оттенков). При желании, правда, можно ногтем подковырнуть буковку. ну, так сломать-то что угодно можно! В конце концов, если такая опасность существует, закройте табличку оргстеклом – пусть царапают.

2. На самоклеющейся пленке изображение печатают на специ–альном широкоформатном принтере водостойкими краска–ми. Затем полученное изображение наклеивают на металл или пластик.

В итоге мы имеем плоские варианты табличек, вывесок, ука–зателей. При грамотном подборе цветов – в тон интерьеру или фасаду здания – продукция смотрится стильно и современно.

Но буквы-то могут быть и объемными! Вырезанные из цвет–ного пластика или из белого пластика, оклеенного виниловой пленкой нужного цвета; тисненные из полистирола и покрытые специальной краской. Буковки монтируются на кусок пластика нужного размера (фон выклеили пленкой, либо выкрасили) и – получите вывеску (табличку, указатель) с объемными буквами!

Есть и специальные двухслойные пластики для гравировки. Машина «выбирает» буквы в верхнем слое – и в итоге мы имеем двуцветную табличку. Быстро, но дорого.

В общем, вариантов пруд пруди. А в вывесках и указателях рекламного характера их еще больше. Каждый элемент – буква, логотип, персонаж – может быть объемным: хоть выклеен цели–ком из пластика, хоть с помощью специальных профилей и опять же пластика. Ту же самую букву можно подсветить изнутри, в проект вывески можно ввести неон…

В данном случае стоит довериться профессионалам. Однако лучше запросить несколько вариантов технологий (плоский, объемный, световой), а в идеале еще и у нескольких производи–телей. Процесс значительно упростится, если у вас есть готовый проект оформления фасада, к примеру, магазина, с размерами, проекциями, обязательно утвержденный в местном управлении архитектуры – во избежание проблем.

Разнеся копии нужных страниц в пару-тройку фирм-произ–водителей, запрашивайте цену изготовления и делайте выводы, не забывая для страховки поглядеть на фотографии вывесок, уже изготовленных данной фирмой.

Как выбирать? Вот имеется у вас, к примеру, списочек из пол–дюжины рекламных предприятий, делающих и вывески, и таблич–ки, и еще много чего. Если Иван Иваныч поручил вам заказать вполне конкретные вещи: десяток табличек на кабинеты, указа–тель на дальнем углу здания да вывеску размером 40 х 60 см – все просто. Поочередно звоните в каждую из фирм, даете конкретный запрос и потом сравниваете цены. А потом, выбрав, смотрите об–разцы, согласовывайте макет, цвета и прочее.

Касательно серьезных, сложных вывесок рекомендую посту–пить иначе. Тут судить надо не столько по декларируемым це–нам, сколько по реальным делам – по уже изготовленным вы–вескам в данном случае.

Идете к любимому шефу и ненавязчиво интересуетесь, какие вывески в городе ему нравятся. Назовет он несколько объектов – хорошо, пожмет плечами – выбирайте на свой вкус.

Добиваетесь аудиенции у директоров магазинов (кафе, рес–торанов и пр.) и, делая честные глаза, спрашиваете нечто вро–де: кто ж это вам такую красивую вывеску-то сделал? Если вы навестили не ваших злостных конкурентов, нужную информа–цию, скорее всего, дадут. И еще: зачастую на рекламных вывес–ках где-нибудь сбоку имеется клеймо изготовителя – малень–кая такая наклеечка с телефонами, но вам и этого будет вполне достаточно.