Конкуренция на рынке рекламы в масс-медийной сфере в современных условиях устремлена отнюдь не к тому, чтобы возбуждался действительный экономический прогресс; речь может идти скорее о регрессе, о таком обычае, при котором наиболее полное удовлетворение запросов потребителей будет отодвигаться всё далее на задний план ради одной корыстной цели – выжить любой ценой.

Пример такого недобросовестного поведения в недалёком ещё прошлом продемонстрировали ведущие мировые производители компьютерной техники. С их подачи реклама несколько лет упражнялась в запугивании пользователей угрозой наступления 2000-го года; уведомлялось, будто системы, работавшие в его предшествии (приобретавшиеся ранее), не в состоянии «воспринять» эту кругленькую цифру и «дадут отказ», из-за чего не поздоровилось бы, мол, финансам, экономике и структурам управления всего мира. – Ради обновления приборных комплексов даже самые слабые потребители израсходовали тогда большие деньги, а миллионы ещё годных к эксплуатации компьютеров пошли в утиль. Когда же подошёл тот злосчастный 2000-ый, оказалось, что ни с кем, кто не успел обновиться, ничего особенного не случилось; – то была чистейшая афера гигантского размаха, позволившая производителям сбывать очередное улучшенное поколение компьютеров буквально ещё на стадиях проектирования. И поставщики продукции, и рекламаторы остались в то время как бы ни при чём, и так же ни в чём не выразилось тогдашнее потребительское мнение (в условиях рынка такое надувательство, особенно «от» его «китов», «принимается» «по умолчанию»).

Ограбление, однако, имело ту особенность, что оно позволило лишь не на много отодвинуть черту нараставшего тяжёлого кризиса производящих корпораций. – Что этот кризис выглядел как явление неизбежное и что он умышленно прикрывался, выяснилось очень скоро. Рекламою он же и подталкивался! Раз наилучшая по тому времени техника объявлялась как «склонная к отказу», то должна была быть изобретена ещё лучше её. Но, «разойдясь» вширь и теряя головы от супердоходов, передовые на это были уже не способны. Больше того: второпях они гнали иногда и брак, на что сигналом явился поток рекламаций. Как раз в этой «деликатной» позиции эстафету гонок не преминули взять на себя конкуренты. И несмотря на сверхпоступления от аферы уже скоро упали в цене акции «ведущих», – даже такого колосса как Miсrosoft: только в один из дней убытки Гейтса превысили $1 млрд. – Так то вот, используя пропиаренную рекламу, сами себя загнали в тупик и увязли в нём! – Но стал ли этот случай уроком? Нисколько! То и дело возникают рекламные «утки» о якобы наисильнейших компьютерных вирусах; а, чтобы от них защититься, пользователям предлагается приобретать более технологичные системы у называемых тут же корпораций… – И, возможно, время потребует от производителей компьютерной техники ещё и не такой нахальной изворотливости!..

В России рекламные мифы подобного рода также не редкость. Достаточно указать хотя бы на факт недобросовестного использования имени учёного Менделеева производителями и продавцами едва ли не главного теперь для государства «стратегического» товара – русской водки. Будто бы это он, автор знаменитой таблицы химических элементов, «устроил» консистентную крепость водки в 40 процентов (градусов), обеспечив таким образом оптимально «оздоровительный» и ввиду того всемирно популярный стандарт этому виду алкогольной продукции. – Как теперь установлено, Менделеев не имел к выработке злополучного стандарта никакого отношения, поскольку «родимая» разной крепости, в том числе 40-процентная, в немалых объёмах производилась на заводах страны и на много раньше; – тем не менее изобретённая рекламная «утка» беспрепятственно гуляет по свету по сегодняшний день.

Давно уже представляя собою крупную самостоятельную индустрию, рекламный бизнес из-за конкуренции внутри него тянется через посредство СМИ к обслуживанию только воротил. Огромному количеству малых и средних по величине структур предпринимательства заведомо не по средствам оплачивать свои оповещения, и часто они вынуждены обходиться вообще без рекламирования своей деятельности и продукции или же, нарушая закон, «протаскивать» рекламу в обычных корреспонденциях и сообщениях. Что в свою очередь ещё более придаёт прыти пиарным отношениям на самом высшем уровне рекламного бизнеса в медиа-сфере.

В глазах потребителей этот последний быстро теряет привлекательность не только из-за устремления к замкнутой воровской обособленности и сходящей на нет пользы в целом для общества; будучи неимоверно растратчив и дорог, он в современном виде сам по себе просто немощен, и содержать его уже приходится всем миром – путём закупок того, что на все лады рекламируется в средствах массовой информации, по ценам с учётом накруток на рекламу. Как уже говорилось, это всё чаще не лучшие товары и не лучшие услуги. А в сочетании с нарастающей эмоциональной агрессией полезная отдача от рекламы через СМИ вообще представляется едва ли не условной.

Может быть, только оповещение в сети интернет, при его достаточном размахе, позволит со временем освободить подавляющую массу непричастного к обороту услуг и товаров «неограниченного круга» от усвоения переизбытка рекламы, ставшего неизбежным при тотальном понуждении со стороны впрямую в этом заинтересованных СМИ.

Поскольку изо всей практики СМИ очень заметно выпирает проблема целевого «восприятия» или потребления их продукции неограниченным кругом, нельзя обойтись только замечаниями об этом, уже сделанными в предыдущих очерках.

У этой проблемы отчётливо «зовущий» нрав, хотя многое в ней тяжелопроницаемо, даже порой алогично. Связано это с самим предметом, которого она касается. Как фактор идеологии в действии, потребление продукции, производимой СМИ, фиксируется лишь «номинально», в представлениях, «в уме». Точных измерителей для процесса в таком его качестве не выбрано, и пока они неизвестны; по всей видимости, их не найдётся ещё долгое время. В связи с чем и при переизбытке, и при нехватке массовой информации в ходу пока только мнения, точнее: обмен ими. Решить, сколько чего кому надо, на уровне права не удавалось, к тому не было даже попыток.

Однако в обществе мнения вовсе нередко служат к установлению ряда неформальных «истин», которые ввиду неопределённостей предмета широко употребляются в спекулятивных целях. Их воздействию подвержена и продукция СМИ, и, как её составная, важнейшая часть, – «обычная» информация. Не всегда спекуляции – умышленные; едва ли не в преобладающей доле они есть откровенные заблуждения. Но вред от них этим не устраняется, так как по отношению к ним существует определённая степень общественной доверчивости.