В России до начала XX века встретить оформленные в соответствии с европейскими требованиями витрины можно было только на центральных улицах Санкт-Петербурга и еще нескольких больших городов, и увидеть их могли далеко не все. Поэтому значительная часть российских предпринимателей и рекламных специалистов не имела возможности ознакомиться с этим оформлением и, кроме того, не обладала профессиональными знаниями в этой сфере деятельности.

Таким образом, начавшийся в стране в начале XX века бум по строительству приспособленных под магазины помещений, имеющих большие витрины, не был подкреплен подготовкой профессиональных витринных оформителей. В результате в стране сложилась парадоксальная ситуация, когда количество торговых заведений, оборудованных большими витринами, быстро возрастало, а как их грамотно использовать в рекламных целях, владельцам было непонятно.

Нехватка профессиональных оформителей привела к тому, что купцы зачастую сами пытались разобраться в методах оформления витрин. Этому способствовало то, что у части купцов была возможность получать так необходимую им информацию за рубежом, куда они достаточно часто выезжали по делам бизнеса или на отдых и где они могли ознакомиться с самыми современными наработками в этом направлении. После возращения они не только оформляли свои витрины в соответствии с увиденными иностранными образцами, но и готовы были поделиться своими знаниями с другими участниками рынка, публикуя в профессиональных изданиях статьи, посвященные этой теме. Причем значительное место в этих заметках отводилось описанию оформления увиденных ими в поездках витрин. Эти публикации служили отличным учебным пособием для значительного числа торговцев и рекламных специалистов.

Чаще всего в этих статьях описывался американский опыт оформления. Это было связано с тем, что непревзойденным лидером в области рекламы и разработки новых рекламных технологий в те годы была именно Северная Америка. Образцы достижений ее специалистов как в витринной, так и в других видах рекламы часто служили эталонными образцами для оформителей и торговцев из других стран.

Признавали это лидерство и в России. Так, по мнению большинства отечественных рекламных специалистов: «Как всегда и во всем касающемся рекламы, американцы и в рекламной витрине стоят на первом месте в смысле фантазии, ее оформления» [77] .

Однако, по мнению значительной части российских специалистов, имеющих возможность сравнивать лучшие образцы рекламы разных стран: «Американская реклама далеко не всегда удовлетворяет тонкому вкусу и чувству изящества» [78] . Как оказалось, в данном случае мнение профессионалов совпало с мнением российской общественности, а соответственно и купцов, для которых гораздо ближе была французская эстетика, сложившаяся в те годы как в моде, так и в подходах к рекламному оформлению: «Изящный, веками вырабатываемый вкус французов сказался и в оформлении витрин, и этим они выгодно отличаются от американцев, которые в своих витринах преследуют не цели изящества и естественности, а добиваются только одного, чтобы во что бы то ни стало, ценою каких бы то ни было эффектов обратить на свой магазин внимание прохожих» [79] .

Как можно видеть из приведенного текста, большинство российских предпринимателей в те годы не видели большой разницы между имиджевым оформлением витрины, создающим запоминающийся образ магазина, и рекламным, нацеленным на непосредственную продажу.

Конец ознакомительного фрагмента.