Совет: для бутиков и магазинов ценового сегмента премиум и люкс, кассовую зону рекомендуется оформлять в стиле минимализм, используя в оформлении минимальное количество декора и избегая нагромождения предметов.

В начале сезона или в преддверии праздников, можно дополнительно украшать кассовую зону атрибутами и элементами соответствующей тематики.

Витрины и прилавки являются дополнительным оборудованием, поэтому решение об их использовании вы можете принять самостоятельно. Как правило их используют для демонстрации товаров небольшого размера и/или товаров высокой ценности. Это могут быть различные украшения, в том числе бижутерия, галстуки, шарфы, очки и т. п.

Для презентации этих видов ассортимента используют витрины, разделенные на небольшие секции, по типу сот. Они могут быть покрыты прозрачным стеклом или быть открытыми. Их расположение может быть, как вертикальным, так и горизонтальным.

Витрины и прилавки создают у покупателя положительное впечатления, вызывают ощущение законченности и полноценности коллекции.

Если в перечне торгового оборудования магазина присутствует данный тип он визуально разбавляет стандартный набор вешал, делает вид магазина более интересным, разнообразным, выгодно отличит от конкурентов и позволит добавить в ассортимент новые элементы.

Подбор манекенов для магазина один из важных шагов для дальнейшей успешной работы.

Манекены — это возможность создания и демонстрации покупателям готовых образов из вашего ассортимента. Эти образы помогают покупателю принять окончательное решение о покупке, являются лицом вашего магазина/бренда.

Во внешнем виде манекенов может отражаться индивидуальность, креативность вашего бренда/магазина.

Есть несколько основных правил, которые необходимо учитывать при подборе манекенов.

1. Они должны соответствовать стилю коллекции и ценовому сегменту вашего магазина (манекены для магазина спортивной одежды и вечерних платьев будут принципиально разными)

2. После выбора серии манекенов рекомендуется использовать манекенов данной серии на территории всего магазина, не смешивая их с другими сериями. Они могут иметь разные позы (рекомендуется!), могут различаться макияжем или прическами, при этом принадлежать одной серии.

3. Современная мода очень изменчива, поэтому манекены должны быть универсальными и подходить для демонстрации коллекции любого сезона.

Совет: современные манекены — просты и андрогинны, они лишь отдаленно подчеркивают тело человека, производители манекенов не акцентируются на чрезмерном использование макияжа, париков и т. п. Обычно они состоят из пластика, но есть дизайнерские решения, представляющие манекенов из проволоки, бумаги, дерева, стекла.

Рис. 23

Расположить манекены в торговом зале необходимо в следующем порядке:

1. Группа манекенов (от 2–3) с одной или двух сторон на витрине при входе в магазин.

2. В отличии от предыдущего пункта расположение манекенов внутри торгового зала, является необязательным, но желательным.

Вы можете расположить их в начале магазина в виде группы манекенов, или рядом с определенной субколлекцией ассортимента. При расположении манекенов внутри магазина,

необходимо учитывать свободное пространства для передвижения покупателей, и обеспечить манекенам хороший обзор.

Все вышеуказанные рекомендации даны для манекенов в полный рост. Существуют частичные манекены в виде торсов, голов, рук и т. п. используйте их если ваш ассортимент предполагает демонстрацию таких товарных групп.

Для наилучшей демонстрации, вы можете устанавливать манекены на дополнительные пьедесталы и тумбы.

Как оформлять манекены, мы подробно поговорим в ЧАСТИ 7 МЕРЧАНДАЙЗИНГ И ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН.

Рис. 23

Примерочные кабины — неотъемлемая часть любого магазина одежды. Именно в них покупатель принимает окончательное решение о покупке. Поэтому крайне важно обустроить кабины в соответствии со всеми правилами.

Если ваш магазин имеет одно направление (только женскую/мужскую/детскую одежду) достаточно будет 4 примерочных кабин для территории магазина площадью 100 кв. м.

Если их несколько, необходимо создать несколько зон примерочных для каждого направления.

Как показывает практика, лучшим расположением зоны примерочных кабин будет конец магазина и близость к кассовой зоне. Учитывайте это при проектировании дизайна.

Подходящими материалами для примерочных кабин являются деревянные панели (ДСП, ДВП), металлические трубы, ткань (для штор).