— Я не считаю рекламу в блогах чем-то плохим, — сказал мне Адагамов, когда скандал этот был в самом разгаре. Одним из аргументов, которые приводили противники рекламы в блогах, было то, что баннер, вставленный после первого поста в ленту, сливается с прочими постами в журнале и мешает смотреть фотографии, которые размещает у себя drugoi. — Если ты занят в ЖЖ, он тебе нужен и интересен, ты ведешь блог, участвуешь в этом сообществе, то отсутствие рекламы будет стоить тебе 46 рублей в месяц [98] . Или ты эти деньги платишь и не видишь рекламы, или ты не платишь, но пользуешься этим сервисом, — ну тогда, извини, сделай что-нибудь для этого. Это совершенно честный путь развития любого сервиса в сети: нужны деньги на сервер, на зарплату сотрудников, на все. Вся эта шумиха насчет баннеров — один из видов самопиара. Люди, которые поднимают этот шум — я знаю таких людей, — у большинства из них платные аккаунты, и они рекламу не видят. Но нужен шум, нужно сказать, что СУП плохой. СУП — это такой мальчик для битья, это уже такое правило хорошего тона — «мы ругаем СУП». Почему ругаем, зачем? Да, в ЖЖ много всяких недостатков, недоработок. СУП получил очень рыхлый и плохой код. Потому что ЖЖ писался, в общем-то, мальчиком [99] ; написан код плохо, его трудно развивать. Поэтому он уже второй год переписывается целиком — соответственно, всегда какие-то есть проблемы.

Сам drugoi, кажется, нашел рецепт мирного сосуществования несовместимых в популярном блоге вещей: многотысячной аудитории, собственной заинтересованности и пиара чужих продуктов. Рецепт оказался простым, его главный компонент — честность: drugoi не скрывает, что какое-то количество контента в его журнале появляется в результате договоренностей с той или иной компанией. Иначе говоря — не обманывает читательские ожидания.

Еще раз встретились и поговорили с Тимуром [Бекмамбетовым] и Олей, договорились о дальнейшей совместной работе. Теперь все, что продюсирует компания «Базелевс», фоторепортажи со съемочных площадок, «кухня» кинопроцесса, кадры из будущих фильмов, эскизы, музыка, вся инсайдерская информация — в этом блоге. Бекмамбетов получит PR, я — интересный контент для блога, читатели — информацию о том, как делается современное российское кино. Одним словом, всем будет хорошо.

Из журнала drugoi, 4 сентября 2009

— Я очень хотел бы иметь блог в формате журнала National Geographic, который показывает, как люди живут. У меня уже есть какие-то собственные контакты, которые мне в этом помогают, — это компания Sony, это «Росгосстрах», который хочет, чтобы я ездил. Мне это очень нравится. Я продолжаю заниматься дизайном, но уже меньше и не с такой охотой, как раньше. Потому что я, в общем-то, устал от дизайна. Последние два года в Норвегии я был креативным директором норвежского Saatchi & Saatchi, вел там больших клиентов — «Кока-Колу», например. И я наелся вот так, я не хочу сейчас ни заниматься рекламой, ни участвовать ни в чем таком. Мне хочется просто ездить с камерой и показывать людям, что происходит.

Он и ездит. 27 сентября, в день, когда в церкви Рандесун под Кристиансанном внучка Рустема Адагамова Ноэль Дельсаль-Ройсланд принимала крещение, он написал: «И снова в рюкзаке две тушки, три объектива; в сумке майки, трусы, носки, зубная паста, бритва и проч. Такси приедет через час. Снова лечу на восток, до Астаны. На этот раз ударим автопробегом по бездорожью Казахстана — Караганда, Темиртау, Жезказган, Кызыл-Орда, Байконур. Проверим в деле внедорожники Kia Mohave. 30-го проводим в космос экипаж “Союза” и посмотрим, как клоун Ги Лалиберте отправится на орбиту. 2 октября — домой. Следите за новостями!»

В конце нашего разговора, уже без диктофона, Адагамов признался мне, что хотел бы попасть в кремлевский пул — посмотреть на Дмитрия Медведева, на то, что, по выражению Рустема, «он из себя представляет». Главный блогер Рунета через одного человека знаком с пресс-секретарем третьего президента России; до «Другого» доходили сведения, что «они» читают его блог. Один раз ему даже будто бы передали мнение «оттуда»: блог показался «им» слишком раскованным, но блогеру все равно посоветовали написать заявку на аккредитацию в кремлевский пул фотографов и журналистов. Это было в 2008 году, за неделю до того, как российские войска вошли в Северную Осетию; никакой заявки Адагамов тогда не написал.

Через год в редакционном постскриптуме, сопровождавшем статью руководителя службы энергетической информации «Интерфакса» Юрия Погорелого, направленную против «Другого», появилось сообщение, что «пресс-служба президента России пригласила блогера Рустема Адагамова освещать протокольное мероприятие в Кремле — визит президента Индии Пратибхи Патил. Кроме того, Адагамов и кремлевская пресс-служба договорились, что блогер сможет отправиться в составе кремлевского пула в поездку по стране с президентом Дмитрием Медведевым». Так, Рустем Адагамов стал первым в России блогером, который получил возможность увидеть и сфотографировать своего президента — тоже, кстати, блогера — именно благодаря своему блогу.

Как написал представитель «настоящих» СМИ Погорелый, «я отношусь к блогам в частности и сети “интернет”в целом без всякого восхищения и пиетета. Сеть как сеть. Дневники как дневники. Кисо бесят аберрации в медиапространстве».

— Я хотел бы, чтобы люди стали добрее. Мы очень злые. Мне ужасно не нравится, что русские злые. Я раньше этого не замечал — до отъезда в Норвегию. Нет, конечно, что-то такое было; но мир-то ведь живет не так! Надо быть добрее, толерантнее, надо любить человека, который живет с тобой рядом. Когда я пишу о том, что происходит там, когда я пишу о Норвегии — это так наивно, но я просто хочу людям показать, как это может быть, как можем жить мы. Потому что мы не хуже, мы лучше. Русские умнее, русские более восприимчивы к новому, они начитаннее. У нас великая культура — то, что было до коммунистов и при коммунистах — великая культура. Надо как-то этому соответствовать, мне кажется. И я бы очень хотел, чтобы мы двигались к остальному нормальному миру. Нормальный мир любит людей, люди любят друг друга, они радуются чужим успехам и печалятся из-за чужих неудач, люди стараются изжить в себе цинизм. Вот мне бы хотелось, чтобы мы двигались в этом направлении. Это, конечно, такая маниловщина, но это совершенно искренне. В общем-то, наверное, именно ради этого я вот этим всем занимаюсь.

блогер-поэт

Вера Полозкова родилась 5 марта 1986 года в Москве. В 15 лет издала первую книгу стихов и поступила на факультет журналистики МГУ. Проучилась на журфаке пять лет, но диплома так и не получила. Работала журналистом-фрилансером (писала для Elle, Cosmopolitan , «Афиша» и других журналов), арт-критиком в музее-галерее Art4ru. В 2009 году получила премию «Неформат» в области поэзии. Автор поэтических сборников «Непоэмание» (2008, 2010) и «Фотосинтез» (2008). С 2008 года вместе с журналистом Михаилом Калужским играет в интерактивном спектакле «Общество анонимных художников», поставленном режиссером Георгом Жено в Театре. doc. По ее текстам в декабре 2009 года в пермском Театре нового времени «Сцена-Молот» Эдуард Бояков и Елена Шевелева поставили поэтический спектакль «Стихи о любви».