Однако развитие рынка привело к тому, что некоторые фирмы снова начали использовать такую форму торговли для продажи медицинской техники, косметики, книг, кухонного оборудования, инструмента и т. д., а также для сбора пожертвований. Продавцы этих фирм часто проходят предварительное обучение работе с потенциальными клиентами и обычно отличаются от остальных уличных торговцев агрессивной манерой навязывания своей продукции как прохожим на улицах, так и владельцам квартир.

Хотя надо отметить, что постепенно количество профессиональных зазывал, торгующих различными товарами на городских улицах, становится все меньше, в какой-то мере это связано с тем, что значительная часть такой торговли теперь ведется посредством продаж по телефону.

Сегодня незаконная уличная торговля с ее продавцами, расхваливающими свою продукцию, несмотря на принимаемые властями меры, все еще остается привычным явлением на городских улицах и в транспорте. В немалой степени это связано с тем, что покупатели, приобретающие товары у таких продавцов, могут, как им кажется, купить предлагаемые товары по более низким, чем в магазинах, ценам, а в случае приобретения овощей и фруктов верят в их, в отличие от магазинных аналогов, свежесть.

Рекламная технология с использованием профессиональных зазывал осталась востребованной и по сегодняшний день. Ее используют туристические фирмы, кафе, магазины, музеи и т. д. Достаточно часто для привлечения внимания прохожих зазывал наряжают в экзотические наряды (ил. 19). Современному зазывале, в отличие от его коллег прошлых лет, даже не надо напрягать голосовые связки, их заменяют электрорупоры или носимые динамики, транслирующие записанный рекламный текст. Использование технических новинок значительно снизило профессиональные требования к современным зазывалам, что позволяет нанимателям экономить на уровне их зарплаты.

Ил. 19. Уличный зазывала в экзотическом наряде у витрины магазина

С конца 1990-х годов место зазывал на входах в магазины все чаще стали занимать различные звуковые устройства.

И сегодня многие магазины и предприятия общепита оборудованы вынесенными на улицу звуковыми колонками, через которые транслируются рекламные тексты и различные музыкальные произведения, дополняя витринную композицию звуковой составляющей. При этом достаточно часто используемое музыкальное сопровождение в форме песен и мелодий должно вызывать у прохожих четкие ассоциации с предлагаемыми в заведении товарами или услугами, например:

– русские народные мелодии используются магазинами сувениров и заведениями, предлагающими национальную русскую кухню;

– кавказские мелодии характерны для заведений, предлагающих блюда кавказских республик;

– греческую музыку используют кафе и рестораны национальной греческой кухни;

– индийские мелодии звучат рядом с магазинами, торгующими индийскими товарами, и кафе, предлагающими национальную кухню Индии;

– современную молодежную музыку транслируют торговые заведения, рассчитанные на эту аудиторию (попутно отсекая при этом более возрастных посетителей) и т. д.

Некоторые торговые заведения вместо музыки в промежутках между рекламными сообщениями используют записи со звуками, издаваемыми птицами. Это хорошо привлекает внимание прохожих, которые пытаются увидеть, где находятся поющие птицы, и в результате поиска обращают внимание на витрину.

Как можно видеть, идея применения звука как дополнительной рекламной составляющей витрины продолжает и сегодня часто использоваться торговыми заведениями, т. к. позволяет привлекать внимание прохожих при весьма небольших расходах.

В заключение хотелось бы отметить, что и сегодня, несмотря на появление новых рекламных носителей, звуковая реклама остается одной из достаточно востребованных рынком форм рекламы, дополняя собой другие ее виды. При этом, несмотря на развитие звуковой техники, позволяющей отказаться от использования людей, торговцы не спешат распроститься с зазывалами, которых сегодня можно часто встретить на улицах больших городов. Они располагаются около рекламируемых торговых заведений и предлагают прохожим воспользоваться услугами кафе, посетить музей, поучаствовать в экскурсии и т. д.

Подробно рассмотрев различные, в зависимости от используемого варианта оформления, типы витрин и различные формы их воздействия на прохожих, необходимо уделить внимание и такому важному фактору, как частота замены их оформления, от которого в значительной мере зависит эффективность воздействия витрин.

Этот вопрос начал волновать российских торговцев еще в начале XX века, когда в стране начали массово открываться новые торговые помещения, имеющие большие по площади и глубине витрины, размеры которых позволяли размещать в них объемные и сложные по композиции выставки.

Владельцы этих магазинов, особенно начинающие новый бизнес, как никто были заинтересованы в привлечении клиентов в свои заведения. Для этого они использовали оригинальное оформление витрин, которое не только хорошо привлекало внимание прохожих, но и позволяло создать запоминающийся образ магазина.