Правило: Располагайте торсовые манекены в месте расположения группы товара, которую вы демонстрируете на нем. Товар, одетый на манекен должен находиться рядом с этим товаром.

Манекены головы или бюсты используют для демонстраций головных уборов или украшений. Вы можете расположить их в кассовой зоне, или в специальном отделе, если ваша основная концепция мерчандайзинга предполагает его наличие.

Здесь, я опубликую статью, написанную мной для сайта www.gururetailer.com. Она вызвала много положительных откликов от читателей, многие сочли ее очень полезной. Действительно, из нее вы можете подчерпнуть идеи для самостоятельного и бюджетного (что важно) оформления витрины.

Оформление витрины

Оформление витрины дело непростое. Владельцы крупных сетей обычно имеют в своем штате специальных дизайнеров, которые оформляют витрины и украшают торговый зал. Иметь в постоянном штате такого сотрудника, дело затратное, ведь витрины оформляются нечасто. Как правило это совпадает с началом нового сезона, появления акций и скидок, приближения к каким-либо праздничным событиям (Новый Год, День Святого Валентина и т. д.). Как же быть владельцам малого бизнеса? Ведь хочется соответствовать ведущим торговым компаниям, а бюджет на рекламные мероприятия ограничен.

Не отчаивайтесь, есть бюджетные способы оформления витрин, и простые схемы. О них я и расскажу.

Сначала, давайте подчеркнем необходимость оформления витрины. Не важно какого размера у вас магазин, и где он находится, если при входе у вас есть возможность разместить витрину, то ее необходимо использовать на 1000 %.

Витрина — это то, что видит покупатель в первую очередь. Именно с витрины начинается знакомство с вашим магазином и коллекцией. Как говорила Коко Шанель: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». Правильно оформленная витрина, является очень сильным маркетинговым ходом. Даже если человек проходящий мимо, не ищет специально какую-то одежду или обувь, не идет целенаправленно в ваш магазин, витрина может спровоцировать его на посещение, и возможно далее даже на покупку.

Все люди любят рассматривать красивое, а кого-то привлекают даже нестандартные вещи.

В любом случае, проявив немного творчества и использовав недорогие подручные материалы, вы сможете создать совершенно уникальную витрину и обеспечить поток новых покупателей.

Для начала давайте разберем и чего состоит витрина.

Как правило витрина это прямоугольное (у кого-то квадратное) пространство с одной или с двух сторон при входе в магазин. В зависимости от расположения магазина витрина может выходить на улицу (при торговле стрит ритейл) или быть обращена в коридор торгового центра.

Пространство витрины — это куб с внешней стороны отгороженный стеклом, а с внутренней (со стороны магазина) — перегородкой.

Сегодня мы будем рассматривать оформление витрины со сплошной перегородкой с внутренней стороны. Этот тип витрины рекомендуется при создании дизайна магазина одежды, так как обладает большими возможностями для уникального оформления, в отличии от витрин без задней перегородки (они просвечивают пространство магазина насквозь и при неаккуратном использовании может создать некий визуальный хаос).

Итак, в нашем стеклянном кубе помимо перегородок (переднего стекла и задней части) есть пол, потолок, две внутренние короткие стены (по бокам) и конечно внутреннее пространство.

Что должна отражать витрина магазина:

1. Вашу сезонную коллекцию (это наиболее важный критерий для оформления).

Например, ваша коллекция (ассортимент одежды) предполагает наличие пастельных оттенков, кружев, шифона, легких и летящих вещей. Трудно представить витрину где внутрь которой мы, поставим сноуборд.

Правильно будет представить себе картинки из жизни, а может из фильмов где персонажи будут носить вашу коллекцию. Для нашего примера подойдет парк, французская улица с кафе, а может цветочная поляна?

Проще говоря, представьте, что витрина это некий замерший кадр из фильма или жизни. Это похоже на декорацию (как в театре) где развиваются события персонажей.

2. Фирменный стиль магазина (бренда). Помимо указания на коллекцию и сезон, витрина магазина должна отражать фирменный стиль магазина или бренда, для того, чтобы связать у покупателя принадлежность этой витрины к вашему бизнесу.

Это можно обыграть использованием логотипа на каких-либо элементах декора (фирменные пакеты, ленты с названием и т. п.), а можно использовать фирменные цвета, использованные

3. Маркетинговые мероприятия (это могут быть акции, распродажи, новая коллекция, или календарные события, например, Новый Год) То есть ваша витрина должна доносить для покупателя информационный смысл, изучив который, он сможет проявить заинтересованность.

Итак, мы разобрали смысл витрины, и ее составляющие.